A veces, el SEO y otras integraciones de marketing pueden pasarse por alto al realizar migraciones u otros proyectos de desarrollo, especialmente en el lado del comercio electrónico.
Holísticamente, no se puede hacer uno sin el otro. Por lo tanto, el motor de búsqueda y las piezas de conversión son tan importantes como las piezas tecnológicas.
Ethan Giffin, fundador y director ejecutivo de Groove Commerce, con sede en Baltimore, se unió a mí en el SEJ Show para hablar sobre comercio electrónico general y SEO DTC, Google Merchant Center / Shopping, la importancia de CRO y Upsells para SEO (y otros canales) y formas de prepárese para la temporada de compras navideñas de 2022.
Shopify Plus puede ser adecuado si tienes un negocio sencillo. Sin embargo, necesita más personalización si tiene una interacción más compleja con más reglas y lógica de negocios. La gente de los grandes negocios generalmente flota en el lado de las grandes empresas. –Ethan Giffin, 12:38
Cree programáticamente el mejor marco. El mejor marco es pensar en cómo se presenta la plantilla. ¿Cuál es la jerarquía de la plantilla, cuáles son los componentes y cómo se conectan los sitios entre sí desde una perspectiva de enlace interno? Así que creo que muchas de las cosas que hicimos en el pasado todavía funcionan. –Ethan Giffin, 16:11
Supongamos que es nuevo en una empresa y se entera de una reubicación. En ese caso, con suerte, hay registros dentro de la empresa que la gente usó antes que usted. Hay listas de redirecciones que se han integrado e implementado en el sitio. Simplemente limpiar esa historia puede tener un impacto increíble. Pero, de nuevo, todo se reduce al comportamiento humano y la capacidad de hacer las cosas de manera más eficiente. –Lauren Baker, 20:37
[00:00] – Sobre Ethan.
[12:14] – Problemas comúnmente pasados por alto durante la migración.
[24:44] – Un factor esencial a considerar en la construcción de un sitio web de comercio electrónico.
[31:48] – Qué hacer cuando un producto ya no se vende.
[35:18] – Recomendación de formato de preguntas frecuentes.
[37:23] – ¿Qué es el rendimiento en el lado del comercio electrónico?
[41:29] – Recomendación de optimización en términos de guión de anuncios.
[43:01] – Optimice las integraciones de esquema del lado del catálogo.
[48:55] – Empresas de comercio electrónico con las que ha trabajado Ethan.
Recursos citados:
Groove Comercio: https://www.groovecommerce.com/
Cada aplicación que instalas en tu tienda tiene gastos generales. Todo tipo de aplicación relacionada con las ventas de la oficina principal, las revisiones, las ventas adicionales, las ventas cruzadas, la búsqueda en el sitio, las alertas de existencias agotadas: todas tienen un elemento que se carga en el navegador y crea una página más pesada. –Ethan Giffin, 25:15
La gente no piensa lo suficiente en el margen. Entonces, ¿cómo promociona estos productos y logra que la gente compre cosas con el mejor margen de beneficio sobre los más populares? Entonces, en realidad, está pensando en cómo optimizar el directorio. –Ethan Giffin, 47:32
Si tienes un negocio y te mudas a otro edificio, no te llevas la tienda contigo. Tienes que traer todo lo que tienes que traer los pupitres, los pupitres, todo. Entonces, si está migrando un sitio, no solo redirige la página principal y la parte superior como colecciones o categorías. Tienes que encargarte de todo: el blog, los subdominios, las estructuras de subcarpetas, etc. –Lauren Baker, 22:56
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Ethan Giffin, director ejecutivo de GrooveCommerce, ha sido un destacado experto en comercio electrónico y análisis web durante la mayor parte de su carrera. Las tasas de conversión, la visibilidad del motor de búsqueda y el análisis web son cosas que él conoce por dentro y por fuera. Sin embargo, le apasiona ayudar a las empresas a tener éxito en línea sin tener que convertirse en un experto.
Solo hay unas pocas personas como Ethan. Su amor por el SEO, las tasas de conversión y el comercio electrónico van de la mano con su pasión por viajar y pinchar, ¡sin mencionar esos pañuelos de bolsillo!
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