SEO vs PPC: comprenda la diferencia entre impacto y margen de contribución – Usabilidad web y seo

SEO vs PPC: comprenda la diferencia entre impacto y margen de contribución

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Los esfuerzos de marketing orgánico y de pago pueden beneficiar a su negocio, pero a medida que cambian sus necesidades, también deberían hacerlo sus estrategias. Cualquier empresa puede beneficiarse de un conjunto mixto de tácticas, y algunos de los elementos centrales son fundamentales para un marketing exitoso.

Por ejemplo, hay muchas estrategias orgánicas de optimización de motores de búsqueda que en realidad son estándar. Estos son fundamentales para el éxito sin importar cómo dirija el tráfico a su sitio web. Para ayudarlo a diferenciar mejor las prácticas y determinar cuáles son las mejores para su negocio, este artículo proporciona una definición básica de las campañas orgánicas de SEO y PPC, así como información sobre el impacto económico potencial de cada una.

Optimización de motores de búsqueda para tráfico orgánico

Así como la palabra significa “totalmente natural” en la industria alimentaria, el marketing digital orgánico utiliza estrategias gratuitas para optimizar un sitio web y obtener una clasificación más alta sin pagar por un asiento.

Google es el motor de búsqueda líder en el mundo. Por lo tanto, cada optimización de motor de búsqueda moderna hace un esfuerzo por mejorar un sitio web para el algoritmo actual de la empresa. Un algoritmo nunca es completamente conocido por el público, pero es un conjunto general de prácticas que Google prefiere fuertemente.

Si optimiza su sitio web de acuerdo con las últimas mejores prácticas de SEO, será más probable que se clasifique en la primera página o que gane uno de estos codiciados fragmentos. Una auditoría de SEO gratuita puede ayudarlo a determinar qué áreas de su sitio web están desactualizadas o incluso funcionan en contra de su rango en las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda).

Servicios

El beneficio más obvio de una estrategia orgánica es que es gratuita. Si tiene un presupuesto de marketing ajustado, es una pequeña empresa o recién está comenzando a construir una marca, estas prácticas son para usted. También es menos costoso en general, lo que resulta en mayores ganancias por cliente potencial y un mayor ROI.

Ni siquiera debería pensar en pagar por el tráfico a su sitio web sin los conceptos básicos de SEO. Los resultados de una buena optimización de motores de búsqueda también son a largo plazo. Descubrirá que una vez que tenga una sólida estrategia orgánica para su negocio, podrá aprovecharla durante los próximos años. Aún necesita realizar actualizaciones de rutina, pero no tiene que revisar constantemente todo su sitio web o crear campañas desde cero para generar tráfico.

desventaja

La mayor desventaja del SEO natural es que se necesita mucho tiempo para obtener excelentes resultados. El tipo de crecimiento económico que la mayoría de las empresas quieren ver no ocurre en unas pocas semanas con el SEO orgánico, por supuesto, a menos que tenga suerte y logre volverse viral en alguna parte de las redes sociales. Si bien las tendencias de orientación en su nicho pueden generar regularmente más tráfico, los resultados más sólidos suelen ser varios meses después de optimizar su sitio web y su estrategia.

Marketing pagado y SEM

El marketing pagado, es decir, PPC, está pagando para que los clientes vean su anuncio. PPC significa pago por clic. Por lo tanto, debe hacer que su sitio web aparezca en la parte superior de las SERP para ciertas palabras clave y cobrar una pequeña tarifa cada vez que un espectador hace clic en su URL.

Es una forma de marketing de salida en la que el nombre de su empresa aparece en la primera página el primer día. No esperará mucho a que llegue el tráfico, pero puede disminuir si su contenido no cumple con las expectativas de sus nuevos visitantes.

Beneficios de PPC

La forma más rápida de construir una marca es a través del conocimiento. PPC le brinda el más alto nivel de conocimiento y visibilidad. En lugar de utilizar palabras clave para esperar que las personas descubran su sitio web de forma natural, las campañas de PPC le permiten llegar a su público objetivo directamente a través de palabras clave específicas de los resultados de los motores de búsqueda.

Descubrirá exactamente qué es popular entre su grupo objetivo, hasta frases específicas. Esto realmente puede ayudarlo a atraer una gran cantidad de empleados rápidamente, y esto puede resultar en un fuerte retorno de la inversión y un margen de beneficio aún mayor.

Contras de PPC

El marketing de pago por clic es caro para cualquier empresa. Puede volverse completamente ineficaz si publica anuncios pero tiene contenido de mala calidad. Se necesita mucha previsión y planificación para tener éxito. Por lo tanto, debe asegurarse de estar listo para respaldar una afluencia de consumidores potenciales antes de pagar por los clics.

Sin embargo, a pesar de la preparación adicional, PPC tiene los tiempos de respuesta más rápidos. Si la visibilidad es su mayor desafío, entonces PPC es probablemente su mejor solución de marketing. Si no tiene contenido convertible, está desperdiciando todo su presupuesto en ser visto o está perdiendo mucho más de lo que gana.

¿Qué estrategia es mejor para su negocio: PPC vs SEO?

La buena optimización de motores de búsqueda nunca pasa de moda. No importa cuánto dinero esté tratando de ganar o cuánto tenga que gastar, siempre debe ocuparse primero de los esfuerzos orgánicos. Permanecen más tiempo y generan tráfico durante años, mientras que las campañas de PPC se detienen tan pronto como deja de financiar.

Dependiendo de su industria, el pago por clic puede ser relativamente asequible o una gran molestia. Las prácticas orgánicas son siempre gratuitas, ya sea una startup o una empresa. Cada estrategia tiene sus ventajas y desventajas, y nunca debe considerar una u otra como la solución total para los esfuerzos de marketing de su empresa. Para gestionar el impacto en los resultados, necesita configurar un CRM de alta calidad que rastree la eficacia de sus esfuerzos actuales, de dónde vienen los clientes potenciales y cómo optimizar sus puntos fuertes actuales.

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Para las empresas sin un departamento de marketing, se requiere una investigación exhaustiva para obtener los mejores resultados. Contratar una agencia digital calificada para administrar todos sus textos y contenido de blog en el sitio es la mejor manera de obtener una clasificación más alta de forma natural y también resultará en tasas de conversión más altas en futuras campañas de PPC.


La conclusión es que una buena estrategia de marketing digital tiene componentes gratuitos y de pago. Se complementan entre sí en lugar de competir entre sí. Al incorporar las medidas más efectivas para su negocio único y su audiencia objetivo, puede ganar más por cliente potencial y lograr una tasa de conversión más alta y sostenible.

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