21 de julio de 2021 | Publicado por Darrell Mordecai
SEO y SEM. Cuál es mejor y por qué.
Ahora, antes de dejarlos pelear, tal vez debería mencionar que SEM y SEO pueden y en muchos casos deben trabajar juntos en armonía.
De hecho, estos son dos lados diferentes de la moneda del marketing de motores de búsqueda, pero la implementación de cada uno es completamente diferente.
En esta publicación, cubriré:
- ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
- ¿Cuáles son las ventajas de cada uno de ellos?
- ¿Cuáles son las mejores aplicaciones para cada uno de ellos?
Antes de entrar en la diferencia entre SEM y SEO, primero comprendamos qué es el marketing en buscadores.
Contenido del Articulo
Marketing de motores de búsqueda
Sí, SEM y SEO son subconjuntos del marketing de motores de búsqueda. El marketing de motores de búsqueda se refiere a cualquier táctica de marketing diseñada para generar tráfico dirigido a su marca desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
El objetivo principal del marketing de motores de búsqueda es colocar su contenido en los lugares más destacados de la SERP.
Para comprender esto realmente, primero debemos comprender (brevemente) qué están tratando de lograr los motores de búsqueda. (Sé que esto puede parecer obvio, pero quédate conmigo, te ayudará a comprender dónde encajan el SEO y SEM).
Hagamos un pequeño experimento mental …
Imagina que alguien está ingresando una consulta de búsqueda en Google. ¿Qué están tratando de hacer? Básicamente, le hacen una pregunta al motor de búsqueda. En otras palabras, esperan que el motor de búsqueda les brinde contenido que responda a su pregunta.
Esperan que el oráculo escupe una respuesta para que puedan seguir su camino alegremente. Para que el buscador esté satisfecho, quiere que la respuesta sea directa, con la menor fricción posible.
Esto significa que el lugar más destacado en un SERP determinado es el primer lugar al que mirará el motor de búsqueda. En otras palabras, en la parte superior. Con este conocimiento, ahora podemos comprender de qué se trata el marketing en buscadores.
Tanto el SEO como el SEM están diseñados para que un determinado contenido responda a la consulta, colocándolo en la posición más visible.
La diferencia está en la ejecución.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
Ahora que entendemos el propósito del marketing de motores de búsqueda, echemos un vistazo a dónde encajan SEM y SEO.
Básicamente, hay dos formas de hacer que su contenido se muestre de manera destacada en el SERP:
- SEO – Una estrategia para convencer a los motores de búsqueda de que su contenido es la mejor respuesta a una consulta determinada.
- SEM – Una estrategia que utiliza publicidad pagada para mostrar contenido de manera destacada en las páginas de resultados de búsqueda.
Profundicemos un poco más.
¿Qué es el marketing en buscadores (SEM)?
El marketing de motores de búsqueda (SEM) es el proceso de utilizar publicidad pagada para posicionar el contenido en las posiciones más destacadas de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Como se mencionó anteriormente, cuando un motor de búsqueda ingresa una consulta en un motor de búsqueda, pregunta al oráculo (en este caso, el motor de búsqueda). Los especialistas en marketing SEM pagan a los motores de búsqueda para que clasifiquen su contenido como respuesta a una consulta del motor de búsqueda.
Por ejemplo, cuando un motor de búsqueda ingresa “libros más vendidos” en un motor de búsqueda, (obviamente) le pregunta al oráculo cuáles son los libros más vendidos.
Cuando un motor de búsqueda ve su anuncio, puede ver la respuesta potencial a esa pregunta.
Cómo funciona es …
Los anunciantes pagan para mostrar sus anuncios con determinadas palabras clave. Cuando lo hacen, los motores de búsqueda respetan la solicitud del anunciante de mostrar anuncios en la subasta.
Luego, clasifican los anuncios en función de factores como:
- Oferta del anunciante
- Calidad de los anuncios
- La calidad de la página de destino a la que dirigen sus anuncios el tráfico
Para comprender esto, debes comprender una cosa.
Los motores de búsqueda solo tendrán éxito si atienden a sus usuarios respondiendo sus preguntas. Esto significa que lo mejor para el motor de búsqueda es mostrar solo anuncios de alta calidad que coincidan con la consulta del usuario.
De no hacerlo, se consideraría una mala experiencia para el usuario. En otras palabras, cuando vea anuncios que no estén relacionados con su búsqueda o vea anuncios de baja calidad, los considerará spam.
El spam en las páginas de resultados de los motores de búsqueda reduciría la percepción del usuario del motor de búsqueda. Duele el negocio.
Para hacer frente a esto, cada motor de búsqueda tiene sus propias pautas de calidad de los anuncios.
Por ejemplo, cuando alguien escribe una consulta en Google, Google asigna una clasificación de anuncio a cada anuncio potencial para esa búsqueda. Luego, Google calculará en función del ranking del anuncio de cada anuncio en el que aparecerá en la página de resultados.
Para que su anuncio esté en la parte superior de Google, debe asegurarse de que su anuncio y su página de destino sean de la más alta calidad, lo que le brindará la mejor experiencia posible.
Si puede hacer esto de acuerdo con los factores de clasificación de anuncios de Google, es posible que vea un costo por clic potencialmente bajo y una clasificación alta. Si lo hace correctamente, debe asegurar una mejor visibilidad y garantizar una gran cantidad de visitantes.
Lo bueno es que puede suceder rápidamente.
¿Qué es SEO?
SEO es el proceso de diseño de un sitio web que convence al motor de búsqueda de que este contenido es la mejor y más calificada respuesta a la pregunta de un motor de búsqueda.
Ahora, para que esto suceda realmente, se necesitan muchos pasos diferentes. (De hecho, hay demasiados para enumerarlos en esta publicación de blog).
Por ejemplo, comencemos con el contenido en sí. Un buen SEO comienza con la creación de contenido. La razón es que el contenido debe diseñarse teniendo en cuenta el SEO desde el principio.
Por lo tanto, antes de crear cualquier cosa, el creador de contenido generalmente verifica en qué SERP debe aparecer su contenido. Y no olvide que cada SERP está diseñado para responder a la pregunta de un motor de búsqueda.
Esto significa que el contenido debe estar diseñado para responder verdaderamente a la consulta. Además, debería ser cualitativamente mejor que el contenido que ya aparece en el SERP objetivo. Hay muchos pasos para hacerlo bien. Solo lo describo de arriba hacia abajo, con un panorama general.
Una vez que su SEO crea el contenido perfecto, es posible que su contenido aún no esté en regla.
Esto se debe a que tener un gran contenido no es suficiente para los motores de búsqueda. Debe provenir de una fuente confiable. Los motores de búsqueda utilizan varias señales fuera de la página para juzgar si una fuente es confiable.
Ahora que tiene un conocimiento básico de SEO y SEM, comparémoslos.
Los beneficios del SEO y SEM: aumentos a corto plazo o crecimiento a largo plazo
A continuación, se muestran algunos beneficios generales de cada enfoque.
Dado que el SEO es una estrategia orgánica, pueden pasar meses antes de que se logren los resultados reales. Además, la falta de un enfoque estratégico para el plan de SEO al principio puede producir malos resultados en el futuro.
Por otro lado, SEM se puede implementar rápidamente. Esto significa que puede ver su tráfico dentro de un día de configurar su campaña. Además, su rápida implementación le permite ver rápidamente qué está funcionando y qué no, lo que le permite cambiar su estrategia midstream.
Esto lo hace ideal para aumentar rápidamente el tráfico y probar ideas.
Otra gran ventaja de SEM es que puede pagar para publicar sus anuncios en SERP con una intención comercial. Por otro lado, puede ser difícil lograr esto a través de SEO, ya que es difícil construir enlaces a contenido comercial.
Pero…
El posicionamiento es un juego a largo plazo, que es su mayor ventaja.
Verá, gracias a SEM, cuando apaga los anuncios, el tráfico desaparece. Con SEO, una vez que tenga una posición orgánica establecida, puede generar tráfico durante muchos años. Y una vez que su sitio adquiere autoridad, puede experimentar un aumento exponencial en el tráfico.
Esto significa que si le gusta a largo plazo y planifica su estrategia de SEO con mucha anticipación, el SEO puede adelantarse fácilmente al SEM.
SEM vs SEO: que estrategia elegir
Ahora que tiene un conocimiento básico de SEM y SEO, la pregunta es, ¿cuándo debería enfocarse en SEM y cuándo en SEO?
Para entender esto, veamos cómo SEM y SEO están sirviendo a los usuarios.
Generalmente, cuando hay anuncios en SERP, los SERP se dividen en secciones. Los anuncios suelen aparecer en la parte superior de SERP. Los resultados orgánicos se enumeran a continuación.
Ahora, como mencioné anteriormente, la táctica básica en el marketing de motores de búsqueda es posicionar su contenido en el lugar más destacado de las SERP.
En otras palabras, en la parte superior.
Tomar estas posiciones de alta visibilidad aumentará sus posibilidades de obtener la mayor cantidad de tráfico.
Entonces, en el ejemplo anterior, los anuncios ocupan los lugares más destacados y brindan la mayor visibilidad. Por lo tanto, si solo se enfoca en el tráfico orgánico, los anuncios definitivamente reducirán su potencial de clics.
Sin duda, esto reducirá significativamente el tráfico.
En cambio, el especialista en marketing de SEO puede querer enfocarse en un SERP diferente. Sin embargo, en muchos casos, no se muestran anuncios en las SERP. Cuando esto sucede, los resultados orgánicos son los lugares más destacados.
Como puede ver en el ejemplo anterior, lo primero que ve el motor de búsqueda es el fragmento de video. Luego ven el cuadro de video seguido de algunos buenos enlaces azules pasados de moda.
En el ejemplo anterior, se recomienda el fragmento de video porque Google estaba “convencido” de que el video respondía a la consulta del buscador mejor que cualquier otro contenido.
Como mencioné anteriormente, el SEO es una estrategia para convencer a los motores de búsqueda de que su contenido es la mejor respuesta a una consulta. En otras palabras, el video se destacó para el SEO de video.
SEO y SEM, una potencia para tu negocio
A estas alturas, debería tener un buen conocimiento tanto de SEO como de SEM.
La pregunta es, ¿cómo implementa estas estrategias en tu negocio? ¿Está aprovechando el valor SEM a corto plazo? ¿Cómo planeas tu crecimiento SEO a largo plazo?
Una vez hecho esto, ¿cómo apuntas a cada SERP? ¿Cuáles te darán más valor si pagas por el anuncio? ¿Cuál de ellos debería incorporarse a una estrategia de SEO más amplia?
Desde mi punto de vista, todo lo que puedo hacer es pedir. Solo usted puede responder estas preguntas en función de sus necesidades comerciales específicas.
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