¿Siguen teniendo sentido los ajustes manuales para las ofertas automáticas?

Cada plataforma de anuncios tiene algún grado de oferta automática.

La decisión de confiar en dar a las plataformas publicitarias control sobre sus ofertas ha cambiado de un estricto ‘no’ a ‘depende’.

Cuando se implementan correctamente, las ofertas automáticas pueden superar las ofertas administradas por humanos.

Los objetivos que no se ajustan a su presupuesto pueden romper las ofertas automáticas.

Además, las ofertas automáticas bloquearán ciertas configuraciones para que no afecten su campaña.

Por lo tanto, tiene sentido que Caterina de Oslo quiera saber:

“¿Todavía tiene sentido ajustar las ofertas de ubicación, hora, segmentos y dispositivos mediante la estrategia de ofertas automáticas de Google?”

En esta parte de Ask the PPC, cubriremos:

  • La diferencia entre puja manual, inteligente y automática.
  • Qué estrategias de oferta permiten ajustes manuales.
  • Cuándo vale la pena elegir la opción manual y cuándo la automatizada.

¿Cuál es la diferencia entre las ofertas manuales, inteligentes y automáticas?

Las ofertas manuales son las más sencillas: el anunciante establece una oferta y utiliza ajustes de oferta para orientar o de personas, lugares, horas y dispositivos.

Los anunciantes pueden usar secuencias de comandos para automatizar las ofertas manuales, por lo que esto se parece más a las ofertas en tiempo real con las ofertas automáticas/inteligentes.

Las ofertas inteligentes se centran en un objetivo “inteligente”, como las conversiones o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Estas estrategias de oferta solo permiten a los anunciantes ajustar el presupuesto y los parámetros del objetivo (costo por adquisición objetivo y ROAS).

Si bien aún puede ajustar algunas configuraciones, no enfocarán su presupuesto en personas, lugares, horas y dispositivos.

Las ofertas automáticas se centran en todos los demás objetivos, como el porcentaje de impresiones objetivo y los clics.

Estas estrategias de oferta permiten a los anunciantes ajustar los presupuestos y agregar límites de oferta.

Además, tienen las mismas limitaciones de ajustes manuales que Smart Bidding.

¿Qué estrategias de oferta permiten ajustes manuales?

Puede ser difícil realizar un seguimiento exacto de los ajustes posibles para todas las estrategias de oferta.

Aquí hay un desglose de lo que hace cada uno de ellos:

Manual (ecpc)

  • Ajustes de oferta positivos (oferta creciente): dispositivo, ubicación, audiencia y horario.
  • Ajuste de oferta negativa parcial (disminuye la oferta): dispositivo, ubicación, público y horario.
  • Ajuste de tarifa negativa total (exclusión): dispositivo, ubicación, destinatarios y horario.

Maximizar clics

  • Adaptaciones positivas de ofertas: ninguna.
  • Revisión negativa parcial de la oferta: ninguna.
  • Ajuste de tarifa negativa total (exclusión): dispositivo, ubicación, destinatarios y horario.

Porcentaje de impresiones objetivo

  • Adaptaciones positivas de ofertas: ninguna.
  • Ajuste de puja negativo parcial: ninguno.
  • Ajuste de tarifa negativa total (exclusión): dispositivo, ubicación, destinatarios y horario.

Maximiza tu valor de conversión

  • Adaptaciones positivas de ofertas: ninguna.
  • Revisión negativa parcial de la oferta: ninguna.
  • Ajuste de tarifa negativa total (exclusión): dispositivo, ubicación, destinatarios y horario.

Maximiza tus conversiones

  • Los ajustes de oferta positivos: dispositivo, ubicación, audiencia y horario lo ayudarán a lograr un CPA objetivo más alto.
  • Ajuste de la oferta negativa parcial: el dispositivo, la ubicación, la audiencia y el horario permitirán un objetivo de CPA objetivo más bajo.
  • Ajuste de tarifa negativa total (exclusión): dispositivo, ubicación, destinatarios y horario.

¿Cuándo vale la pena ir manual en lugar de automatizado?

El presupuesto es el impulsor más importante para los ajustes de oferta/estrategias de oferta manuales o automáticos.

Es extremadamente importante que los sistemas automatizados tengan suficientes datos para impulsar el aprendizaje automático.

Si su presupuesto es ajustado, tendrá que hacer cumplir manualmente el gasto presupuestario.

Si elige la opción manual, es mejor mantener sus ofertas conservadoras y ajustarlas agresivamente.

Por ejemplo, si el precio de la subasta está entre $ 5 y $ 17, establezca su oferta más cerca de la parte inferior del rango y aplique ajustes de oferta del 50% al 75%.

La creación de secuencias de comandos de los ajustes de la oferta puede tener sentido si tiene una cuenta más grande o si necesita realizar ajustes en tiempo real.

La automatización completa (es decir, la aplicación de una estrategia de oferta) puede tener sentido si tiene un presupuesto razonable para su industria.

El objetivo es llegar aquí y utilizar las categorías de personalización solo como exclusiones.

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Más recursos:


Imagen recomendada: Paulo Bobita / Search Journal

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