Sorprendentes diferencias en las estrategias de optimización

La optimización de motores de búsqueda en piloto automático no funciona. Requiere un enfoque individual adaptado a su industria. Este artículo presenta el SEO por industria, que es cómo difiere el SEO según el sector económico y en qué enfocarse en cada industria.

Es importante comprender que su equipo de SEO está involucrado en innumerables tareas. De hecho, la optimización de motores de búsqueda es un campo muy diverso con una amplia variedad de medidas y opciones para que los profesionales de SEO puedan elegir. Para que puedan determinar el curso de acción exacto que se requiere, sus profesionales de SEO necesitan un amplio conjunto de habilidades. Centrarse en las actividades equivocadas en el lugar equivocado es esencialmente un desperdicio de su presupuesto de SEO.

Incluso el tamaño de su negocio es clave cuando se trata de comprender qué estrategias de SEO se necesitan. Lo que es apropiado para las PYMES puede no funcionar necesariamente para las grandes corporaciones con sitios web enormes. La industria juega un papel importante en lo que funciona y lo que es mejor dejar en paz. Por eso es tan importante comprender las diversas sutilezas y adoptar una estrategia que lo mantenga un paso por delante de la competencia.

SEO por industria: comprender e implementar una estrategia efectiva

B2C frente a B2B: Conozca a su audiencia SEO

El SEO en el contexto corporativo es fundamentalmente diferente del SEO en temas típicos de consumo. Incluso los términos de búsqueda básicos son diferentes:

  • Las palabras clave B2B suelen tener muchas menos búsquedas que en el sector B2C. Esto no es sorprendente dado que menos usuarios buscarán temas relevantes en esta área.
  • Los temas B2B suelen ser mucho más complejos que en B2C. Esto significa que debe tener mucho cuidado con la creación de contenido y concentrarse en brindar recursos expertos de alta calidad. Si está buscando subcontratar la creación de contenido, puede ser un factor importante de tiempo y costo, pero vale la pena la inversión.
  • En general, la competencia de SEO en temas B2B es menor que en el sector de consumo. Esto facilita el seguimiento de su competencia y mantenerse un paso por delante de ellos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Mientras que los consumidores buscan información sobre temas cotidianos, B2B es principalmente conocimiento comercial y experiencia en la industria. Esto inevitablemente tiene un impacto en su estrategia de SEO. Por ejemplo, deberá encontrar diferentes conjuntos de palabras clave y aprender sobre intereses de búsqueda específicos en su público objetivo comercial. El conocimiento profundo de un área temática B2B específica es un as bajo la manga. Idealmente, debería trabajar en este campo específico y saber qué temas son relevantes actualmente, qué buscan los usuarios y qué contenido es realmente importante para su público objetivo.

Más ventas gracias al tráfico orgánico: SEO para eCommerce

Para una tienda en línea, la optimización de motores de búsqueda es bastante sencilla. Lo que se necesita no es solo una tienda en línea técnicamente eficiente, sino también un buen contenido sobre los productos ofrecidos. Las tiendas en línea con mucha información útil y descripciones son excelentes ejemplos de SEO bien hecho, mientras que los sitios sin descripciones de productos, fotos o contenido textual dejan a los robots con pocas pérdidas.

En el comercio electrónico, los textos de categoría de alta calidad y las buenas descripciones de productos son cruciales. Asimismo, las guías de productos que ofreces son parte integral del buen SEO en este sector. Cuando se trata de marketing de motores de búsqueda, hay muchas cosas que los especialistas en marketing deben hacer, entre ellas:

Optimización técnica: En eCommerce, el sistema que hay detrás de la tienda online es la base de cualquier estrategia SEO. Por eso es tan importante mantenerlo funcionando de manera eficiente. Otro elemento importante en la lista es la usabilidad. Este criterio clave de clasificación no puede pasarse por alto, especialmente en el comercio electrónico. Si la facilidad de uso de la tienda es deficiente o el proceso de compra es propenso a errores, la gente no comprará, y punto. Las arquitecturas de página de mala usabilidad tampoco son muy populares con el rastreador de Google. Por lo tanto, además de elegir un proveedor de sistemas profesional, otras necesidades absolutas incluyen la optimización regular en la página, la verificación periódica del tiempo de carga rápida y páginas optimizadas para dispositivos móviles y sin errores.

Tácticas inteligentes de investigación de palabras clave: En el SEO de comercio electrónico, debe ser inteligente con respecto a la investigación de palabras clave. No todos los clientes saben cómo se llaman sus productos. Por lo tanto, también es importante incluir términos de búsqueda que describan el producto o servicio de su empresa. Por ejemplo, si vendes “fórceps con fórceps”, esto significa activar descripciones como “qué hacer si te pica una garrapata”, etc. Los textos de productos y categorías no deben formularse únicamente teniendo en cuenta el SEO. Cree contenido útil e informativo que al menos atraiga a los usuarios a comprar. Además, los textos de SEO en el comercio electrónico requieren una cierta longitud: el mínimo para una página de producto es de 300 palabras.

Optimización de imagen: En el comercio electrónico, las imágenes atractivas son importantes cuando se trata de generar ventas. Por eso, es importante no descuidar el SEO de tu imagen. Asegúrese de que sus archivos de imágenes no sean demasiado grandes e incluya palabras clave en el título y el texto alternativo, así como en los nombres de los archivos de imágenes.

Conexión del edificio: Crear una cartera de backlinks es un área importante del SEO de comercio electrónico. Los blogs de invitados en otros sitios web son una excelente manera de volver a poner enlaces a su tienda o directamente a productos individuales. Idealmente, también debe generar vínculos de retroceso a partir de recomendaciones de productos de clientes satisfechos. Sugerencia: aliente activamente a los clientes a recomendar su producto o servicio agregando una solicitud de comentarios del cliente en el proceso de pedido en línea.

Realización de la revisión: No siempre es fácil realizar un seguimiento de los problemas de SEO y palabras clave, especialmente en los sistemas de comercio electrónico y grandes tiendas con cientos de páginas de categorías y productos. Esto a menudo puede resultar en la canibalización de palabras clave y la duplicación de contenido, problemas que se pueden prevenir con el mapeo de palabras clave. Este método probado y probado consiste en crear una lista de subpáginas y grupos de páginas que desea clasificar para temas y palabras clave específicos. Puede hacer esto, por ejemplo, en su programa de hoja de cálculo.

Posicionamiento en el sector salud

Tampoco existe una receta para un posicionamiento perfecto en el sector sanitario. Cuando busque médicos, farmacias y otros centros de atención médica, no puede simplemente buscar a tientas y arañar sus garras para averiguarlo. Realmente necesitas saber exactamente lo que estás haciendo. La salud es un tema delicado, y la información faltante o incorrecta puede tener consecuencias nefastas. Por ejemplo, considere las guías básicas para pacientes con consejos de autocuración. Por esta razón, el SEO en el sector de la salud requiere un estándar de calidad de contenido particularmente alto. Este tipo de contenido pertenece a la categoría YMYL: Tu dinero o tu vida. Cuando la información proporcionada cubre temas tan relevantes como estos, es mejor si la fuente es un experto acreditado.

Desde una perspectiva comercial, el SEO local juega un papel importante en el sector de la salud. Muchos médicos de práctica privada confían en estar en las inmediaciones de su práctica. Hoy en día, es una práctica común buscar un médico en línea usando google o algún otro motor de búsqueda. Por eso es tan importante que los sitios web de atención médica estén optimizados para búsquedas locales y obtengan una clasificación alta en las consultas de búsqueda locales. Lo mismo se aplica a las farmacias y otras instalaciones médicas que compiten por los clientes locales.

Finalmente, el puntaje EAT de Google juega un papel particularmente importante en el sector de la salud. Como profesionales, los médicos deben ganarse la confianza de los pacientes y clientes potenciales. Por eso es tan importante que los médicos se posicionen con una marca personal clara como alguien con autoridad y experiencia en su campo.

Optimización de motores de búsqueda en finanzas

El SEO para la Industria de Seguros y el SEO para Bancos tienen ciertas características similares al SEO en el sector médico. Por definición, estos pueden ser temas bastante complejos que requieren atención y conocimientos específicos. En el sector financiero, los números tienen que sumar. Por lo tanto, no se recomienda escribir su propio contenido a menos que realmente sepa lo que hace. Si no está seguro, debe subcontratar la creación de contenido SEO a un equipo editorial experimentado.

En el sector financiero, es importante abordar cuestiones específicas del dominio, así como las necesidades de búsqueda del público objetivo. Los productos financieros suelen ser complejos y utilizan una terminología ajena al profano. Por lo tanto, le recomendamos que se tome el tiempo para realizar una buena investigación de palabras clave. Las palabras clave como “compra de vivienda” o “plan de jubilación” a menudo tienen 100 veces más búsquedas que términos de búsqueda como “financiamiento de la vivienda” o “plan de jubilación ocupacional”. En otras palabras, el SEO financiero siempre requiere que entiendas la “psicología del SEO”. Póngase en el lugar de sus grupos objetivo, piense en cómo buscarían temas relevantes y dónde puede encontrar puntos de contacto para una valiosa optimización de motores de búsqueda.

Los mejores consejos: cómo evaluar su estrategia de SEO

Al igual que otros expertos en marketing, los profesionales de SEO suelen estar bajo la mayor presión al final del año fiscal. Luego, se espera que justifiquen el presupuesto proporcionado por el equipo de gestión, y para eso necesitan números concretos. Esto le da a su líder de SEO la capacidad de mostrar resultados claros. Pero, ¿cómo se mide el éxito en lo que respecta a la optimización de motores de búsqueda? ¿Es posible? Respuesta: sobresaliente si.

  • SEO ROI es una forma de demostrar su éxito en el ranking. Si Google indexa sus páginas en las primeras posiciones para los términos que son relevantes para su negocio, preferiblemente por delante de los principales competidores, entonces es una victoria. Además, asignar las clasificaciones principales a sus tasas de clics promedio y las conversiones de página de producto resultantes es solo una forma de demostrar su ROI.
  • El seguimiento web con Google Analytics, Google Search Console o cualquier otra herramienta adecuada es una buena manera de ver lo que realmente importa desde una perspectiva de SEO, es decir, cuánto más tráfico orgánico y pagado puede generar con SEO.
  • ¿O por qué no ir más allá y probar el seguimiento y la orientación individuales? Por ejemplo, Google Analytics Intent Tracking brinda datos precisos sobre cómo los usuarios de los motores de búsqueda contribuyeron a la conversión y las ventas de sus sitios.
  • Algunas herramientas de SEO también ofrecen funciones de KPI individuales que puede incluir en sus informes. Uno de ellos es el valor del tráfico SEO. Este valor calcula el costo mensual del tráfico de todas las clasificaciones de palabras clave de su sitio como si estuvieran usando Google Ads. A continuación, la cantidad de tráfico se multiplica por el CPC de la palabra clave correspondiente. El valor general resultante da una buena idea del valor de sus esfuerzos de SEO en su industria.

Ahora use todo lo que ha aprendido como punto de partida con los profesionales de SEO en su equipo. ¿Cómo se compara su estrategia de SEO con estas mejores prácticas de la industria?

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