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Hace unos días, la principal noticia tecnológica fue que Jack Dorsey dejará el cargo de CEO de Twitter para centrarse en Square, el sistema de pago que fundó en 2009.

Dos días después, se anunció que Square ahora cambiaría de marca bajo el paraguas de Block. Al igual que Meta y Alphabet, Block es la empresa matriz: Square seguirá siendo Square, al igual que Facebook seguirá siendo Facebook. El único cambio de nombre del producto es que Square Crypto ahora se llamará Spiral.

Bloquear el logo

Se informa que el trabajo en movimiento se ha estado realizando durante más de un año. Sin embargo, a pesar de los mejores esfuerzos del equipo de marketing para distribuir este enlace, está bastante claro que Block es un enlace a la cadena de bloques, la tecnología que impulsa la criptomoneda.

Dorsey ha sido un defensor desde hace mucho tiempo de las criptomonedas, especialmente bitcoin. Con PayPal y Mastercard ingresando al espacio criptográfico, era solo cuestión de tiempo antes de que Square cambiara su enfoque del dinero tradicional.

El reciente cambio de marca de Meta ha generado un desprecio generalizado, pero la nueva marca de Block ha sido recibida de manera mucho más positiva. Entonces, ¿cuál es la diferencia?

Por lo general, el cambio de marca corporativa, especialmente en tecnología financiera, es un ejercicio repugnante de cobardía, donde todos los rastros de personalidad se reemplazan a favor de una tipografía sans serif hermosa y segura y algún tipo de logotipo de teca o ola. No es lo mismo con la marca de Block, que parece un cruce entre una tienda Apple y un club nocturno hardcore en Berlín.

Sí, un logotipo sans serif, más precisamente “Pilatos”. Pero los personajes son agradablemente anchos y la forma general de cada uno es un cuadrado redondeado. Tanto es así que la “K” parece un poco fuera de lugar debido a las características redondeadas de las otras letras. Obviamente, esto es en mayúsculas, lo que en sí mismo no es nada nuevo, excepto que va más allá de la tendencia reciente hacia las minúsculas. Una mirada increíblemente refrescante a una marca que no imita todo lo demás en el espacio.

El logo está rematado con un agradable letrero en negrita; un cubo que se transforma y gira, en cuya superficie los gradientes de arcoíris bailan y juegan mientras se voltea y gira. Curiosamente, la forma del logotipo animado se considera la versión principal y las versiones estáticas se utilizan solo cuando es necesario.

Un logotipo no es perfecto; es obvio que un diseño que depende tanto del color se presta mucho mejor al modo oscuro que cualquier otra cosa; un buen logotipo debe ser lo suficientemente robusto para funcionar bien en cualquier contexto. Sin embargo, me gusta mucho el impulso del diseño por la autodeterminación y la alegría con la que lo hace.

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