Tácticas SEO con el mejor ROI para empresas

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A medida que el comercio mundial avanza cada vez más hacia un modelo digital, los líderes empresariales duplican su inversión en búsqueda orgánica. Como resultado, los especialistas en marketing de todas las funciones adoptan un enfoque orientado a SEO para su estrategia de marketing.

Esto requiere el uso continuo de tácticas clave de SEO, que a su vez respaldarán sus esfuerzos de marketing en múltiples canales.

Contrata a un líder SEO

El SEO de nivel empresarial es imposible sin un equipo bien organizado. Un miembro del equipo dedicado no puede soportarlo. En su lugar, contrate a un líder de equipo o jefe de SEO que pueda proporcionar conocimientos estratégicos y prácticos para supervisar cada tarea crítica de SEO, como:

  • SEO en la página: Esto lo hacen los creadores de contenido que se acercan al SEO cuando escriben. Participan en la investigación de palabras clave, se aseguran de que las palabras clave primarias y secundarias se tengan en cuenta correctamente en las páginas nuevas, y que las metadescripciones y los títulos estén optimizados.
  • SEO fuera de la página: estos SEO tecnológicos suelen ser desarrolladores web y analistas que profundizan en la estructura de los sitios web para asegurarse de que el formato esté en línea con los factores de clasificación de Google. Estas actividades a menudo incluyen auditorías del sitio que recorren todo el sitio para revelar el recuento real de páginas y descubrir qué es detectable por Google.

Estas actividades solo tocan la superficie de lo que es necesario para mantener el mejor programa de SEO de su clase. Para asegurarse de que su estrategia se mantenga encaminada y crezca, no solo para mantener las clasificaciones, es crucial contratar a un jefe de SEO en su negocio.

Sumérgete en los informes de SEO

Los líderes de marketing también adoptan un enfoque proactivo para el análisis de SEO al conocer bien los diversos KPI. Estas métricas incluyen visibilidad orgánica, distribución de clasificación de palabras clave, palabras clave ganadoras y perdedoras, clasificaciones de búsqueda paga y rendimiento de URL. Cada uno de ellos revela una gran cantidad de información que afecta los ingresos de su empresa.

La forma más fácil de acceder a los datos del motor de búsqueda es recibir los informes en su bandeja de entrada. Conéctese con el jefe de SEO para implementar una suscripción a los informes que crea periódicamente. Esto garantiza que tenga a mano un flujo de información de búsqueda regular que le informe sobre el alcance completo de su programa de marketing.

Alternativamente, las soluciones empresariales tienen API que le permiten conectarse sin problemas a las mejores herramientas de BI de su clase, como Excel, Power BI, Tableau, Google Data Studio y Amazon S3.

Realizar auditorías de contenido de rutina

Asegúrese de que su equipo de SEO tenga la capacidad de realizar auditorías periódicas. Este trabajo de SEO proporciona información importante sobre la salud de su sitio web. El contenido del sitio web puede saturarse fácilmente con páginas duplicadas, URL con formato incorrecto y otros problemas si no se indexan y analizan con regularidad.

Otro elemento clave de la auditoría es el análisis de brechas de contenido.

“Se trata de evaluar el contenido existente sobre un tema y descubrir lagunas en la cobertura. Esto es especialmente cierto si tienes varios escritores creando tu contenido. Algunos escritores pueden estar más calificados, mientras que otros pueden necesitar mejoras. Los comentarios recibidos brindarán oportunidades de desarrollo tanto para los autónomos como para los creadores de contenido internos “, dice el escritor de SEO Chuks Chukwuemeka en Uso de auditorías de contenido para revisar su estrategia de marketing.

Una vez que haya seguido la táctica anterior, puede enfocar sus ojos en las métricas avanzadas a continuación.

Modelo de atribución SERP

El nuevo mercado no es un distrito de negocios ni una avenida comercial. Esta es la SERP (página de resultados de búsqueda). Las empresas de comercio electrónico exitosas entienden el valor de una página de búsqueda y cómo vincular los KPI de SEO a las métricas de ingresos es un camino para mostrar un ROI sostenible.

Las métricas comunes de análisis de SEO incluyen la clasificación de resultados de búsqueda orgánica y la tasa de clics. Estas métricas no existen en el vacío. Tienen un impacto real en los ingresos.

El primer resultado de búsqueda orgánico en Google tiene un CTR promedio de alrededor del 35%. Esta cifra se reduce a alrededor del 14% para el segundo lugar y alrededor del 8% para el tercer lugar. Estos números a menudo cambian debido a las diferencias entre las páginas de resultados de búsqueda, la cantidad de anuncios y los campos de información (llamados fragmentos de características). Pero el viejo dicho sigue siendo cierto: clasificarse alto en la primera página de Google para una palabra clave determinada atrae a la mayoría de los clientes a su sitio web.

Colabore con su jefe de SEO o visite Google Analytics para averiguar cuáles son las tasas de conversión típicas de su sitio web. Una vez que haya establecido esta matemática para cada página de producto, puede determinar cuál es el tráfico potencial para cada ubicación en el SERP.

Explore el potencial de un índice de tráfico

Su jefe de SEO comprenderá que la URL de cada producto está asociada con varias palabras clave, cada una con una cantidad de búsquedas que generan tráfico. Comprender el potencial de tráfico de un sitio web que se mueve a la parte superior de la SERP es información valiosa. Esto muestra si vale la pena hacer el esfuerzo de optimización de la página o no.

Las plataformas de SEO empresarial proporcionan métricas precalculadas, como el potencial de índice de tráfico de URL. Esto se puede tener en cuenta directamente en el cálculo del modelo de atribución.

“Si bien es muy poco probable que un solo sitio web ocupe el puesto número 1 en toda la cartera de palabras clave, puede mostrar el potencial abrumador del tráfico entrante que puede lograr el SEO. Esto inevitablemente puede ser intrigante para las partes interesadas, especialmente cuando se analiza a los competidores para comprender la expansión de nuevos productos o la entrada al mercado “, dijo el jefe de SEO, Petar Jovetic, en Demuestre su valía: use Searchmetrics Suite para respaldar sus estrategias de SEO.

llave tomada

Estas tácticas de SEO no son solo para las personas de su equipo que tienen la palabra “buscar” en su título. Ejecutar una operación orientada a SEO requiere una estrategia de abajo hacia arriba que comienza con el equipo de liderazgo. Las auditorías regulares del sitio web y las revisiones de métricas clave son la mejor manera de mitigar las caídas de rango y allanar el camino para que su sitio web crezca de manera sostenible.

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