Tendencias de SEO para 2021 – cuarta parte – Usabilidad web y seo

Tendencias de SEO para 2021 – cuarta parte

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En las tendencias de SEO de este mes para 2021, analizaremos más de cerca el lado humano del SEO.

Sí, como SEO, a todos nos encanta optimizar páginas, aplicar etiquetas canónicas e intentar aprender los últimos algoritmos. Pero nunca debemos perder de vista el hecho de que el SEO es una forma de marketing.

Y…

Como especialistas en marketing, nos ocupamos del marketing para las personas.

La gente compra tus productos. La gente usa tus servicios.

Para ayudarte …

En este post encontrarás:

  • Tres estrategias sensatas para ayudarlo a mantener el control de su tráfico orgánico a medida que Google se vuelve más competitivo
  • Cómo escuchar a su audiencia puede mejorar significativamente los resultados de SEO
  • Cómo concentrarse demasiado en los algoritmos de Google puede dañar su SEO a largo plazo

Si se perdió la primera, segunda o tercera parte de Tendencias SEO para 2021, en lugar de distraerlo aquí, lo vincularé al final de esta publicación.

Kevin Indig

Kevin Indig lidera SEO como Director de @ Shopify y es el creador de Growth Memo. Anteriormente, dirigió SEO y Content @ G2 y Atlassian y ayudó a empresas como eBay, Eventbrite, Samsung, Pinterest y muchas otras a aumentar el tráfico entrante.

Proporcione una experiencia de usuario única

Solo los tontos predicen el futuro, pero sobrecarga un poco el cerebro. Así que consideremos hacia dónde se dirige el SEO en los próximos 12-24 meses. Si no sabe hacia dónde va algo, tal vez pueda ver de dónde viene con la esperanza de trazar una línea recta y la dirección correcta. Cuando miro lo que ha sucedido en SEO durante los últimos 12-24 meses, puedo ver 3 tendencias básicas.

Primero, Google está experimentando con funciones SERP como fragmentos destacados, PPA (People Also Asked), Maps, etc. La idea es expandir los resultados de búsqueda para ayudar a los usuarios a encontrar respuestas más rápido. Rank Ranger fue tan amable que me dio 100.000 datos de palabras clave de 2018 a 2020. He descubierto que las funciones SERP no son “estáticas”. Google los prueba y ajusta según el país, dispositivo y nivel de consulta. No sé cuáles son los criterios, pero ciertamente no es una situación “única”. Las numerosas funciones de SERP hacen que los clics en sitios web sean innecesarios. Como resultado, pueden perturbar seriamente el movimiento orgánico, incluso en posiciones estables.

En segundo lugar, el SEO está creciendo como canal y como industria. Cada vez más empresas han entendido que es posible construir un negocio rentable, tal vez incluso un Unicornio en bucles de crecimiento impulsado por tráfico orgánico. Como resultado, el SEO se ha vuelto y es cada vez más competitivo en todas las áreas: calidad del contenido, construcción de enlaces, optimización técnica, etc. Cada vez es más difícil entrar y mantenerse en los mejores resultados, y no creo que así sea. más fácil. pronto. En muchas industrias, necesitas marcas sólidas para incluso participar en una carrera.

En tercer lugar, Google es uno de los mayores inversores en aprendizaje automático y puede tener la comprensión más precisa del lenguaje natural a escala mundial. El objetivo es comprender el significado oculto de algo que es fácil para los humanos pero infinitamente difícil para las máquinas. Cuanto mejor lo haga Google, mejor entenderá la máquina cuando los especialistas en marketing simplemente sintetizan los mejores resultados en Google, en lugar de cuando los escritores tienen una comprensión profunda del asunto. Si eres un experto en un campo determinado y alguna vez has leído contenido escrito por alguien que solo finge serlo, estoy seguro de que lo has descubierto de inmediato. Este es el nivel al que Google está tratando de llegar y las posibilidades son altas.

Permítanme concluir diciendo acerca de los efectos de segundo orden de estas tres tendencias. A medida que Google mejora, la competencia se vuelve más dura y perdemos más control sobre la cantidad de tráfico orgánico que obtenemos. Podemos hacer tres cosas con él. Primero, asegúrese de que su contenido o productos sean tan únicos que los usuarios terminen directamente en su sitio web. El resultado es la construcción de una marca sólida. En segundo lugar, intente que el tráfico de alta calidad de otros sitios, también conocido como tráfico de referencia, dependa menos de Google. En tercer lugar, desarrolle un alto nivel de desempeño. El envío rápido significa aprender rápido.

Creo que estos tres principios pueden hacer que los sitios web sean exitosos y confiables en 2021 y los próximos 24 meses, pase lo que pase.

Bibi Kruk

Bibi the Link Builder es la loca fundadora de BibiBuzz, donde su escuadrón Jedi en los bancos tiene poderosos vínculos de retroceso a su ilustre clientela. Es conocida por dar consejos de construcción de enlaces para salvar el mundo, entrenamiento de enlaces creativos y bromas inútiles sobre padres.

Vuelve al sentido común: cállate y escucha

Incluso antes de que estallara la pandemia, estaba atrapado en clientes de construcción de líneas. Tan profundo que casi no pude volar y juzgar el clima de SEO.

Entonces, cuando se trata de predecir tendencias, ¡me siento súper anticuado! Vivo principalmente en el lado “suave” del SEO, así que no me pidas consejos técnicos.

Pero, como he aprendido a lo largo de los años, ceñirse al sentido común suele llevar bastante distancia. Aquí está mi humilde tiro:

El juego del gato y el ratón entre Google y SEO Rebels continuará. Google se está volviendo más inteligente, pero siempre deja un cierto patrón en el que los SEO intentan perforar tácticas aún más inteligentes. Luego se abusa de estas tácticas, lo que da como resultado un patrón que Google reconoce e intenta cerrar. Enjuague y repita.

Este ida y vuelta puede ser divertido y lucrativo, y también elimina la necesidad de tratar con personas reales. A lo que la mayoría de los SEO son muy alérgicos. Pero chica, ¿les encanta el bricolaje?

Para mí, sin embargo, se trata más de hacer las cosas lo más simples posible. Simplemente porque mi cerebro no puede abarcar más de 2,5 pasos a la vez. Además de eso, soy muy humano.

Uno pensaría que esto no funcionaría en un entorno complicado como las redes con sus algos, BERT, pandas y pingüinos enloquecidos. Pero funciona, y supongo que funcionará en el futuro.

Aquí están mis dos centavos:

  • Deja de pensar, usa el sentido común
  • Deja de tratarte en exceso, cíñete a tu razón
  • Escuche a su audiencia y enlaces potenciales
  • Elimina todos los obstáculos para conseguir lo que piden.

Pero lo más importante: cállate y escucha un momento. Prestar atención sincera a los demás es un descubrimiento poco común en estos días y una gran habilidad para cultivar. ¿Están sus clientes pidiendo algo específico? Dales esta cosa y hazlo lo más fácil posible. ¿Están sus clientes potenciales pidiendo dinero? Dales algo que les ayude a venderse a su audiencia.

En cuanto al lado suave de las cosas, olvídate de Google. Crean reglas generales, pero estas no siempre se aplican a su audiencia de nicho. El comportamiento real de la audiencia es lo que dicta los resultados. Así que usa tu sentido común y descubre con qué resuenan.

Ahora no se confunda con eso: las tácticas brillantes del estilo de la matriz funcionan, absolutamente. Pero para aquellas personas como yo que aman a los hoomans y les gustan las cosas simples: ¡puedo verte!

Stephen Sumner

Stephen ha estado trabajando a la vanguardia del negocio de Internet durante veinte años. Durante este tiempo, lanzó varias empresas de comercio electrónico, dirigió el marketing en Internet para las principales industrias de marcas del Reino Unido y trabajó en agencias galardonadas. En la actualidad, Stephen pasa su tiempo entre Suecia y Gran Bretaña conduciendo Optimize.

Regresar a lo básico

De nuestras observaciones se desprende claramente que la industria del SEO en los últimos tiempos está tomando el control de Google mucho más que antes. Vemos mucha discusión sobre Google Page Speed, Core Web Vitals y las muchas herramientas que ahora aparecen en la imagen, destinadas a ayudarlo a personalizar, optimizar e incluso crear contenido que se alinee con sus intenciones de búsqueda.

Quizás sea menos seguro si deberían ser de interés, pero considerando que Google ha sido más transparente en los últimos años con actualizaciones y comunicación regular, la industria ciertamente está escuchando y siguiendo de cerca.

Desde el nivel superior, nada de esto se siente dañino o malo, ya que todos queremos ver una mejor web donde los sitios se carguen rápido, estén optimizados para una experiencia móvil fantástica y el contenido que vemos no es solo lo que estábamos buscando cuando ejecutamos, sino también es de alta calidad y ofrece un valor excepcional.

No creo que nadie esté en contra. Sin embargo, es interesante ver el surgimiento de las llamadas herramientas de IA y ML, que ahora ofrecen la capacidad de optimizar el contenido de una determinada manera e incluso generar contenido. Si está al acecho en muchos foros y comunidades, puede ver a personas discutiendo esta tecnología para crear contenido a gran escala, y el tono y el lenguaje se trata de vencer a los algoritmos.

Me molesta. Si pienso en los últimos años, hemos visto a la industria tomar atajos en SEO y luego ser golpeada con algoritmos que llevan el nombre de animales en blanco y negro. Así que me pregunto cuánto tiempo se tardará en tolerar todo este nuevo contenido automatizado. Puede comenzar a verlo en algunas SERP, y la cantidad de discusión al respecto se está volviendo bastante fuerte, lo que me lleva a pensar que hay mucho contenido en este momento que se está bombeando de esta manera en este momento.

Cuando se trata de lo que vemos en el trabajo hoy, seguramente los sitios que ponen sus esfuerzos en PageSpeed ​​y UX son recompensados. También en el área que ya mencioné con respecto a la vinculación de páginas y contenido con la intención del usuario, vemos que Google recompensa a los sitios que comprenden esta relación, especialmente cuando los sitios han investigado un poco y han determinado qué marco de contenido funciona mejor para su audiencia para maximizar su ganancia y adquisición de enlaces.

Sigo pensando que lo básico también puede ayudarte mucho. La estructura de la página y la relevancia son una gran parte de las cosas, al igual que la autoridad. A veces, simplemente debe volver a lo básico en lugar de profundizar en todos los objetos brillantes que parecen presentarse a diario.

Un mercado para las personas, no para los algoritmos

A medida que los motores de búsqueda crecen, están empezando a acercar la forma en que las personas piensan sobre el contenido. No hay duda de que esto significa que la experiencia del usuario y el viaje de búsqueda están mejorando exponencialmente.

Actualmente, el contenido debe centrarse en el usuario final, no en algoritmos. En otras palabras, los algoritmos no compran sus productos.

El punto es que nunca debemos perder de vista el hecho de que el SEO es una forma de marketing y el marketing se trata de cómo podemos proporcionar valor a nuestra audiencia.

Especialmente en una industria como el SEO donde el arte tiene un aspecto muy técnico.

Esta actitud debe impregnar todos los aspectos del negocio.

Espero que tengas tanto valor como yo de esta publicación.

Como mencioné en la introducción de esta publicación, consulte Tendencias de SEO para 2021 Parte 1, Parte 2 y Parte 3.

Sobre el Autor

Darrell Mordejai

Darrell es un revendedor de contenido para Rank Ranger. Trabajando como gerente de SEO para una pequeña agencia de marketing, Darrell descubrió su amor por el marketing y el SEO.

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