Texto de anclaje: corto versus largo – Usabilidad web y seo

Texto de anclaje: corto versus largo

Vistas: 31
0 0
Tiempo de lectura:11 Minutos, 20 Segundos

Hace un tiempo, Manick Bhan de LinkGraph publicó una descripción general útil de las mejores prácticas de texto de anclaje en el Content Marketing Institute.

El artículo tenía mucha información útil, incluida una descripción general de qué es el texto de anclaje y cómo ayuda con el SEO, así como 3 errores clave para evitar y una lista de verificación. Este es un gran artículo para aquellos que no están familiarizados con el aprendizaje del texto de anclaje y su función en el SEO.

Y si no está seguro de por qué el texto de anclaje es importante, le recomiendo leer el artículo de Manick antes de leer esto.

¿Es posible que el texto de ancla sea demasiado largo?

Sin embargo, no pude evitar notar el problema con el texto de anclaje # 2 del error que se debe evitar de Manick, que es “demasiado largo”.

Manick escribió:

“Más detalles en el texto de anclaje podrían proporcionar a Google un mejor contexto. Sin embargo, el texto de anclaje largo se convierte en un problema cuando no es claro o está sobrecargado con palabras clave. Si bien Google no proporciona una guía exacta, tanto él como los visitantes del sitio prefieren un texto de anclaje descriptivo pero conciso.

Ejemplo:

Malo: Obtenga más información sobre nuestra oferta anual de invierno.

Mejor: Obtenga más información sobre nuestra oferta anual de invierno.

Lo mejor: obtenga más información sobre nuestra oferta anual de invierno “.

Luego proporcionó un tweet de ejemplo que puede publicar para apoyar esta idea.

Si prestas atención, notarás mi enlace al artículo fuente anterior. Verá que no estoy de acuerdo con Manick. No estoy de acuerdo con dos partes de su afirmación de que el texto de anclaje largo es automáticamente un texto de anclaje incorrecto. (Y en particular, estoy en desacuerdo con la idea de que 7 palabras es un texto de anclaje “demasiado largo”). Primero, la lista Bad, Better, Best. Para mí es una cosa humana natural hacer lo que Manick llama “Malo”.

¿Por qué “Obtenga más información sobre nuestra oferta anual de invierno” es tan “oscuro” o “sobrecarga de palabras clave”?

En mi opinión, no es ni vago ni sobrecargado de palabras clave. Está bastante claro qué terminará en la página en la que hace clic tanto para humanos como para robots. ¿Y añadir “rebajas de invierno” sobrecargas “anuales” con palabras clave? ¿Sobre la base de qué? Y eso nos lleva a la raíz del teorema de Manick y al segundo problema que tomo con la afirmación de que “Obtenga más información sobre nuestra oferta anual de invierno” es un texto ancla peor que “oferta de invierno” o incluso “oferta anual de invierno”.

La fuente de esta afirmación es una entrevista con el Search Engine Journal con John Mueller de Google en noviembre de 2020.

Aquí hay una pregunta pertinente en una entrevista con John Mueller:

“¿Trata el texto de anclaje que contiene muchas palabras además del texto de anclaje que contiene solo 2 palabras?

Quiero decir, ¿le das más valor a estas dos palabras cuando las comparas con el texto de anclaje que tiene alrededor de 7 u 8 palabras?

Por ejemplo, texto de anclaje de 2 palabras como “zapatos baratos” y texto de anclaje de 7 palabras “aquí puede comprar zapatos baratos”.

¿Puedes explicarlo con más detalle?

Aquí está la respuesta de Mueller:

“No creo que estemos haciendo nada especial con la longitud de la palabra del texto de anclaje. En su lugar, usamos este texto de anclaje como una forma de proporcionar contexto adicional para páginas individuales.

A veces, si tienes un texto de anclaje más largo, eso nos da un poco más de información. A veces es solo una colección de diferentes palabras clave.

Entonces, desde ese punto de vista, no consideraría que ninguno de ellos sea mejor o peor. Y es algo en lo que, especialmente con los enlaces internos, probablemente desee centrarse más en cosas como explicar a los usuarios que si hacen clic en él de esta manera, encontrarán lo que encuentren.

Así que así es como lo vería yo aquí. Yo no diría que un texto de ancla más corto es mejor y un texto de anclaje más corto es peor, es solo un contexto diferente “.

Tomemos esta cita de John Mueller como el evangelio, aunque no deberíamos hacerlo. (Lo que deberíamos estar haciendo es un estudio gigante que cubra tanto la longitud promedio del texto de anclaje como la densidad de palabras clave, y también las correlacione con las posiciones SERP. Pero de todos modos …)

¿Mueller está diciendo que no debería tener un texto de anclaje largo?

Literalmente dice: “No creo que estemos haciendo nada especial con la longitud de la palabra en el texto de anclaje”.

Ahora, la forma en que lo dice es confusa, ya que parece que está hablando de longitudes de palabras individuales, no de la longitud del texto de anclaje en sí. Pero supongamos que se refería al número de palabras, no a la longitud de las palabras.

Luego dice:

“A veces, si tienes un texto de anclaje más largo, eso nos da un poco más de información. A veces es un poco como un montón de palabras clave diferentes “.

De lo que se queja Mueller es de la vieja y abusiva práctica de rellenar de forma poco natural palabras clave en el texto de anclaje. Para usar el ejemplo de Manick, se vería así:

“Venta anual de calzado de invierno en nuestra zapatería Boxing Week”

Frase antinatural y llena de demasiadas palabras clave. Manick tiene toda la razón. Eso es malo.

Ahora, Mueller no abordó directamente la pregunta de Search Engine Journal en este artículo fuente. Pero dio algunos consejos útiles:

“Entonces, desde ese punto de vista, no vería a ninguno de ellos como mejor o peor. Y es algo en lo que, especialmente con los enlaces internos, probablemente desee centrarse más en cosas como explicar a los usuarios que si hacen clic en él de esta manera, encontrarán lo que encuentren.

Así que así es como lo vería yo aquí. Yo no diría que un texto de ancla más corto es mejor y un texto de anclaje más corto es peor, es solo un contexto diferente “.

Es por eso que pensé que Manick concluyó erróneamente de una entrevista con John Mueller que un texto de anclaje más corto es mejor y un texto de anclaje más largo es peor, independientemente del contexto. Lo que importa es el contexto, no si el texto de anclaje consta de dos o siete palabras. Vale la pena señalar lo que el entrevistador de John Mueller, Matt Southern, concluye de esta entrevista:

“Esto no significa escribir texto de anclaje detallado para cada página, pero considere un texto de ancla largo para URL particularmente importantes.

Ejemplos de tales URL son:

  • Páginas de alto valor en su propio sitio.
  • Contenido que ha publicado en otros sitios.
  • Páginas que enlazan con su sitio web.
  • Páginas que te mencionan a ti oa tu marca / empresa.

Etcétera.”

No estoy seguro de cómo lo que dijo Mueller o la conclusión de Matt llevaron a ejemplos de errores vs. el mejor ancla, con un texto de ancla más corto en la parte superior. Mueller no dio una respuesta definitiva a la pregunta de Matt, pero tampoco dijo que debería anclar el texto en dos palabras. Matt ciertamente no ha llegado a la conclusión de que el texto de anclaje de dos palabras es siempre mejor que el texto de anclaje de 7 palabras que contiene la misma palabra clave.

¿Qué longitud debe tener el texto de anclaje?

Fuente

La gran pregunta es, como siempre, ¿podemos confiar en la palabra de Google?

Quizás John Mueller sea tímido, o quizás sea útil. Si asumimos que es útil, el punto clave es que el texto de anclaje es contextual.

La longitud del texto de anclaje depende del contexto.

Puede haber casos, quizás muchos casos, en los que tenga sentido usar solo la palabra “rebajas de invierno” en el texto de anclaje de la página de rebajas de invierno.

Pero también hay casos en los que tiene sentido utilizar la “Oferta anual de invierno” o incluso el aterrador “Obtenga más información sobre nuestra oferta anual de invierno”.

La cuestión es que “Obtenga más información sobre nuestra oferta anual de invierno” proporciona contexto, que literalmente le dice al usuario qué esperar en la página en el otro extremo del enlace.

¿Por qué es esto realmente una mala práctica?

Si Manick tiene evidencia de que esta es una mala práctica, debería haberla incluido en un artículo en lugar de vincularla a una entrevista que en realidad no proporcionó esa evidencia.

El texto de anclaje debe ser lo más natural posible.

Como Manick afirma amablemente en su artículo, hay muchos tipos diferentes de texto de anclaje:

  • De marca: incluye el nombre de su empresa o términos exclusivos de su dominio.
  • Exacto: contiene la palabra clave exacta para la que desea clasificar
  • Coincidencia parcial: contiene la variación de la palabra clave para la que desea clasificar
  • URL desnudas: incluye URL habituales, como www.contentmarketinginstitute.com
  • General: proporciona la menor cantidad de contexto, como “haga clic aquí”, “página” o “leer más”.

Manick tiene toda la razón sobre el texto de anclaje general, ¡no lo use!

Y aunque las URL desnudas son en realidad una cosa humana bastante normal de usar, simplemente pase un tiempo en algunos foros, es posible que no proporcionen el contexto que Google está buscando. (Para ser claros, no hay absolutamente nada de malo con un enlace de URL abierto. Si tiene varios backlinks con un texto de anclaje sencillo, esto es completamente “natural” en el sentido del enlace “natural” de Google).

Idealmente, necesita texto de marca de anclaje, coincidencia exacta o coincidencia parcial. A menos que no lo hagas.

Sí, es complicado.

Esto se debe a que el contexto lo es todo.

El texto de anclaje en la página versus el texto de anclaje fuera de la página

Existe una diferencia obvia entre el texto de anclaje que usa en su propio sitio y el texto de anclaje que alguien usa para vincular a su sitio.

Para su propio texto de anclaje, naturalmente querrá usar una palabra clave de concordancia exacta o parcial en su oración. El texto de anclaje podría ser en realidad “Oferta de invierno” o “Obtenga más información sobre nuestra oferta anual de invierno”. Obviamente, uno no es mejor que el otro sin el contexto de un sitio web real a partir del cual podamos juzgar ese contexto. (Más específicamente, el contexto del párrafo que contiene este texto de anclaje).

Sin embargo, creo que las solicitudes contextuales de Google son al menos una aprobación tácita del texto de anclaje más largo, siempre que sea una oración en inglés y no una sopa de palabras clave.

Pero fuera de la página, bueno, necesitará texto de anclaje de marca además del texto de anclaje de su palabra clave en concordancia exacta o parcial. También puede querer URL desnudas.

El problema con el texto de ancla fuera de la página es que la gente ha estado jugando a la construcción de enlaces desde que existe Google. E hicieron muchas cosas que llegaron a ser consideradas señales de conexión “antinatural”.

Una de estas señales es una concordancia exacta de palabras clave. Por lo tanto, si está enlazando a su sitio o al sitio de su cliente, no querrá utilizar la concordancia exacta con frecuencia, ya que demasiada información podría interpretarse como un enlace “antinatural”. (John Mueller dijo en Twitter a principios de noviembre que Google no quiere que construyas enlaces. Ese es el tema de otro artículo).

Deje de tratar el SEO como un juego, ayude a las personas en su lugar

Google quiere que los usuarios encuentren sitios que coincidan con su intención de búsqueda. Si desea que Google clasifique su sitio para las personas que lo buscan, debe apuntar a servir a estos motores de búsqueda. Una forma de hacer esto es escribiendo a la gente como un humano, no como alguien que intenta apaciguar a los dioses de la IA.

El texto de anclaje largo que tiene sentido en una oración suele estar bien, tanto porque Google puede entenderlo como, lo más importante, porque la gente puede entenderlo.

Publicación de Riley Haas (2 mensajes)

Riley es el gerente de SEO en TechWyse. Es un Especialista certificado en Adquisición de Clientes y CRO. Le apasiona el uso de SEO y marketing de contenidos para ayudar a sus clientes a hacer crecer su negocio. En su tiempo libre, escritor y pésimo esnob cervecero.

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post Las 3 principales tendencias de diseño de diciembre de 2021
Next post ¿Qué impulsa a los consumidores a comprar en las redes sociales?

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta