¿Tienen los principales editores una ventaja injusta en la Búsqueda de Google? – Usabilidad web y seo

¿Tienen los principales editores una ventaja injusta en la Búsqueda de Google?

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Los editores más grandes parecen aparecer con más frecuencia en los resultados de búsqueda, a veces muchas veces en respuesta a una sola consulta.

¿Pero es una ventaja injusta?

Vea el desempeño de empresas individuales frente a grandes grupos editoriales en la actualidad.

¿Tienen los principales editores una ventaja injusta en la Búsqueda de Google?

Un cliente preguntó recientemente si podíamos citar a un competidor para el servicio dual en los resultados de búsqueda orgánicos.

(Si no está familiarizado con esta política de Google Ads, prohíbe que una empresa intente obtener una ventaja injusta en los resultados de búsqueda mostrando más de un anuncio en los resultados de búsqueda).

Le dije al cliente que no. que los anuncios y la búsqueda orgánica se parecen a la iglesia y el estado en Google.

Google coloca varios listados de la misma empresa en los resultados de búsqueda orgánicos todo el tiempo.

Les envié este maravilloso artículo de 2016 de Glenn Allsop, que muestra cómo 16 editores dominaban los resultados de búsqueda de Google en ese momento.

Pero comencé a preguntarme si cambiaron este juego hace cinco años.

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¿Google tiene resultados diferentes ahora que en 2016?

¿Muestran múltiples sectores con menos frecuencia que una empresa?

¿Y muestran menos grupos editoriales como Hearst y Conde Nast en los resultados de búsqueda, lo que permite que los sitios más pequeños con información relevante compitan?

Para responder a estas preguntas, volví a las 13 preguntas que Allsop usó para mostrar que las empresas tenían múltiples listados en los resultados de búsqueda orgánicos y extrajeron los mismos datos que ellos.

Compare los resultados de Publishing Enterprise con los de una sola empresa en la Búsqueda de Google

¿Las malas noticias? Los resultados de la búsqueda orgánica de Google todavía suelen estar dominados por grandes grupos editoriales, y las empresas editoriales individuales aún pueden ser propietarias de toda la página de resultados de búsqueda creando contenido relevante en varios dominios.

Más de cinco años, cambio de clasificación para las consultas utilizadas para determinar el dominio de los editores en la búsqueda de Google.

Esta no es una mala noticia para estos grandes editores, por supuesto, pero dificulta que los editores individuales, incluso los de buena reputación, accedan a la primera página de la búsqueda orgánica de Google.

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También envía un mensaje confuso a las empresas cuando una práctica prohibida de búsqueda paga es efectiva en orgánico.

La buena noticia para las editoriales más pequeñas es que está mejorando. La gran mayoría de estas preguntas se han desplazado durante los últimos cinco años para favorecer a los competidores más pequeños.

De media, de las 13 preguntas, un 6% menos pertenecen a una empresa (el 28% en 2021 frente al 34% en 2016).

Además, un impresionante 23% menos de resultados de búsqueda (53% de los resultados de búsqueda en 2021 en comparación con 77% en 2016) pertenecen a empresas editoriales.

¿Tienen los principales editores una ventaja injusta en la Búsqueda de Google?

Aunque algunos de ellos se han deteriorado desde 2016, la gran mayoría ha mejorado.

Pero, ¿es aceptable que más de la mitad de estos resultados de búsqueda pertenezcan a un puñado de editoriales importantes?

¿Realmente Google quiere enviar este mensaje cuando envía el mensaje opuesto en una búsqueda paga?

Esta es una pregunta más importante que Google debe responder, pero por ahora, hay algunas sugerencias claras para las empresas que compiten con estos importantes editores.

Los blogs más pequeños y las personas aún pueden competir en la búsqueda.

Si tiene contenido relevante y perfiles de enlaces que obviamente no son antinaturales, es más probable que clasifique en Google para las 13 consultas aleatorias que Allsop examinó en 2016, independientemente de quién sea el propietario del sitio.

Si eres un blogger de comida de Meridian, Idaho, la sabiduría convencional dice que no hay forma de superar a Food Network, NYTimes y Delish para una palabra clave que se busca más de 200.000 veces al mes.

Y, sin embargo, esto es exactamente lo que hace Natasha Kravchuk con “Receta de pescado taco de la cocina de Natasha”.

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No existe una regla estricta y rápida que diga que no debería poder competir por un gran volumen de preguntas, incluso si es un blogger independiente.

Elija sus palabras clave con cuidado

Es más probable que algunos resultados de búsqueda de esta muestra estén dominados por grandes empresas que otros. Antes de decidir optimizar una palabra clave, averigüe con quién está tratando.

Los blogueros independientes todavía están luchando por vencer a TripAdvisor en “cosas que hacer en Londres”, pero todavía están en la página principal para obtener tráfico de la consulta.

Y se pueden encontrar grandes oportunidades en palabras clave con menos volumen. [london itinerary]. Por esta razón, prácticamente no hay grandes sitios de viajes en la primera página de resultados de búsqueda, pero sigue siendo una fuente de tráfico extremadamente relevante.

Los blogs de viajes familiares como earthtrekkers.com compiten por ambos, ocupando el puesto número 3 en EE. UU. [things to do in london] y n. ° 1 en EE. UU. por [london itinerary].

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Optimice varios sitios para dominar las consultas principales

En algunos casos, no son solo los sitios de grandes editores los que tienen la oportunidad de “duplicar” los resultados de búsqueda orgánicos.

En el caso de earthtrekkers.com anterior, el propietario Dave Santorini ocupa el puesto número 3 con Earth Trekkers Y el número 7 con santorinidave.com.

Si mantiene suficientes sitios web relevantes, no piense que se está perdiendo clasificaciones caníbales de palabras clave simplemente porque no es un gran editor.

Si bien la mayoría de los sitios propiedad de la misma empresa en los resultados de búsqueda parecen provenir de editores más grandes (ya que, estadísticamente, poseen más sitios), los grandes editores no tienen el monopolio de obtener suficientes clasificaciones en los resultados de búsqueda para la misma consulta.

Todavía es posible obtener muchos de los 10 primeros

Si desea dominar los resultados de búsqueda para una consulta mostrando contenido relevante en varios sitios, esto aún es posible a partir de este escrito en 2021.

Aunque los promedios parecen mejores para los editores más pequeños después de cinco años, casi la mitad de las consultas de muestra se deterioraron cuando se trataba de una clasificación de empresas.

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¿Quién sabe cuánto tiempo permitirá Google la búsqueda orgánica? Tienen una política de pago claramente diferente.

Pero por ahora, los grandes editores pueden seguir dominando los resultados de búsqueda optimizando varios sitios para la misma consulta y asociando (o comprando) colaboraciones más pequeñas que puedan clasificarse en estas consultas competitivas más fácilmente que nunca.

“Duplicar” en los resultados de búsqueda orgánicos es una pregunta mucho más complicada que en los pagos.

Pero todavía es posible para sitios pequeños y grandes. Si es inteligente acerca de las palabras clave y los sitios con los que compite, puede obtener muchas ubicaciones en los principales resultados de búsqueda de Google.

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Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, mayo de 2021

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