TikTok Analytics: una guía para especialistas en marketing

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Si bien TikTok parece ser una plataforma principalmente para la interacción social y el contenido de videos cortos, ofrece mucho valor para las marcas y las empresas. Con el análisis de TikTok, puede ver cuántos de los mil millones de usuarios de TikTok están interactuando con su contenido, dónde se encuentran sus seguidores y cuándo están más activos. Estas ideas, y otras, pueden ayudarlo a crear contenido que se conecte con audiencias más jóvenes y amplíe su alcance.

Al igual que con cualquier plataforma digital, debe tener claro si sus esfuerzos están dando sus frutos. Por eso es importante saber cómo acceder y comprender los análisis de TikTok.

Cómo ver los análisis de TikTok

Cuando Instagram lanzó por primera vez análisis integrados en su plataforma, solo podía acceder a ellos cambiando a un perfil comercial de Instagram.

Sin embargo, TikTok es diferente. El usuario tendrá acceso a la función de análisis después de que se haya subido el video. Los usuarios comerciales también pueden cambiar a una cuenta TikTok Business para acceder a funciones adicionales.

Cómo cambiar a una cuenta comercial de TikTok

Aquí hay una guía rápida paso a paso sobre cómo cambiar fácilmente a una cuenta comercial de TikTok.

  1. Haga clic en el icono de perfil en la esquina inferior derecha.
  2. Haga clic en las tres líneas verticales en la esquina superior derecha para abrir Configuración y privacidad región.
  3. Tocar Administrar cuenta.
  4. Tocar Cambiar a cuenta comercial.
  5. Lea la sugerencia y elija próximo.
  6. Seleccione una categoría que describa su cuenta.
imagen de configuración de tiktok

Cómo verificar los análisis de TikTok

Puede consultar sus análisis de TikTok si ha publicado un video en la plataforma. La función de análisis está disponible tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

En movil:

Si estás en la aplicación, toca el ícono de perfil de TikTok en la esquina inferior derecha. Esto lo llevará a su página de perfil, desde allí haga clic en las tres líneas verticales en la esquina superior derecha y luego haga clic en Herramientas para autores y finalmente Analítica.

imagen tik tok análisis

En el escritorio:

Inicie sesión en su cuenta yendo a TikTok.com, pase el mouse sobre el ícono de su perfil, luego seleccione Ver análisis o simplemente ir a tiktok.com/análisis si ya ha iniciado sesión.

Si está usando una cuenta comercial y está en la página de inicio de TikTok, puede pasar el cursor sobre el ícono de su perfil y seleccionar suite de negocios.

imagen de la página de inicio de tiktok para empresas

Esto te llevará directamente a Analítica sección de su cuenta.

análisis de tiktok para empresas

Las secciones principales de TikTok Analytics

TikTok tiene cuatro secciones de análisis principales: Descripción general, Contenido, Seguidores y EN VIVO. Dentro de cada una de estas categorías, hay subcategorías de análisis.

pestañas de análisis de tiktok

Análisis de revisión de cuenta de TikTok

Reproducciones de vídeo

Esta área muestra un histograma de la cantidad de veces que se vieron sus videos en los últimos 7 días. También puede ver el rendimiento del video de los últimos 28 o 60 días, o establecer un rango de fechas personalizado para comprender mejor su crecimiento y cualquier fluctuación o tendencia.

imagen de rango de fechas de análisis de tiktok

Visitas al perfil

Esta sección muestra la cantidad de vistas en su perfil para el rango de fechas que seleccionó (los últimos 7, los últimos 28, los últimos 60 días o un rango de fechas personalizado), lo que puede ayudarlo a determinar el tipo de contenido que atrae a las personas a su perfil.

La pestaña Resumen también muestra:

  • La cantidad de Me gusta, comentarios y reenvíos para cada video.
  • El número de comentarios que recibió
  • Número de videos que ha compartido

Análisis de seguidores de TikTok

Hablando de tu audiencia, la tercera pestaña en tu análisis de TikTok está dedicada a las estadísticas de tus seguidores. Ver seguidores precisos de TikTok y datos demográficos detallados de la audiencia siempre es útil para asegurarse de que su contenido resuene con su público objetivo y mantenga el crecimiento de sus seguidores.

Seguidores

Esta área muestra el número total de cuentas que te siguen junto con tus seguidores en línea. Seguidores netos es el número de nuevos seguidores menos el número de cancelaciones de suscripción en los últimos 7 días.

tasa de crecimiento

Esto le indica la cantidad de seguidores que ganó o perdió en comparación con el rango de fechas anterior.

Piso

El gráfico circular básico muestra el porcentaje de tus seguidores por género. Asegúrese de que coincida con su grupo demográfico objetivo o es posible que deba repensar su estrategia de contenido.

Mejores territorios

En esta sección verás la distribución de tus suscriptores por territorio.

actividad del suscriptor

Aquí puede tener una idea de los horarios y días más populares que su audiencia está en línea.

  • Reloj: estos análisis le muestran cuándo sus seguidores están más activos en TikTok. (Idealmente, querrá publicar su contenido antes del pico de actividad diaria de los usuarios).
  • dias: Aquí puedes ver qué días de la semana tus seguidores están más activos.

Usar esta información estratégicamente puede ayudarlo a determinar el mejor momento para publicar en TikTok para obtener la mayor cantidad de seguidores. Preste atención a las barras más altas en el gráfico para ver cuándo la mayoría de sus seguidores están en línea y luego base su calendario de publicación de TikTok en eso.

Análisis de contenido de TikTok

La siguiente pestaña en sus análisis es la pestaña de contenido, que le muestra información más específica sobre el TikTok real que está compartiendo, incluido su video más visto en TikTok.

Publicaciones de vídeo

Aquí verá inmediatamente las vistas de los últimos 9 videos que publicó en los últimos 7 días. También te harás una idea de si te has mantenido en el mismo nivel que en el periodo anterior, o si has subido más o menos contenido.

Vídeos populares

Esta sección muestra los 9 videos principales con el crecimiento más rápido en vistas durante los últimos 7 días.

Reproducciones de vídeo por sección

En esta sección, puede ver cómo las personas encontraron su video, ya sea desde su perfil o apareció en su feed Para usted.

Reproducciones de video por región

Esta sección le da una idea de la región en la que se encuentra su video y de dónde son los espectadores para que pueda ver exactamente dónde funciona mejor su contenido.

Tiempo promedio de visualización

Este es el tiempo promedio de visualización de sus videos, un buen indicador de si sus videos están interactuando con una audiencia. También puede ver la frecuencia con la que los usuarios se quedaron hasta el final y vieron todo el video.

Tiempo total de juego

Este es el tiempo de reproducción acumulativo de todos los usuarios que vieron su video. Una métrica útil para comparar el rendimiento de tus vídeos.

La pestaña de contenido también muestra parte de la misma información que la revisión, como el número total de Me gusta, comentarios y recursos compartidos.

Análisis en vivo de TikTok

Si has publicado videos en vivo en el último mes o semana, en esta sección podrás ver información como:

  • Vistas totales: la cantidad de espectadores de sus videos en vivo en el intervalo de fechas que seleccione.
  • Tiempo Total: el tiempo que pasó publicando videos en vivo en el intervalo de fechas seleccionado.
  • Nuevos suscriptores: Usuarios de TikTok que lo siguieron mientras publicaba un video en vivo en el rango de fechas que seleccionó.
  • Número máximo de espectadores: el mayor número de espectadores de video en vivo en un momento específico en el intervalo de fechas seleccionado.
  • Espectadores únicos: Espectadores que vieron su video en vivo al menos una vez (incluso si un espectador vuelve a ver su video, solo cuentan una vez).
  • Diamantes: Regalos virtuales que los usuarios pueden enviarte: puedes cambiarlos por dinero a través de TikTok.

Cómo usar el análisis de TikTok para expandir su alcance

TikTok brinda a las empresas la información que necesitan para aumentar sus seguidores. Con cada video que comparte, puede revisar los análisis para ver si está funcionando como esperaba y, si no es así, puede ajustar su estrategia de contenido.

TikTok Follower Analytics te ayudará a determinar:

  • Temas de contenido
  • Mejor hora para publicar
  • Interacción con suscriptores.
  • Quiénes son tus potenciales influencers
  • ¿Tus esfuerzos están dando sus frutos?

Use TikTok Analytics para hacer crecer su negocio

Ahora que sabe cómo navegar por el panel de análisis de TikTok, debe asegurarse de seguir también al resto de las aplicaciones de redes sociales. La combinación de datos de múltiples informes analíticos integrados en cada plataforma social puede ser compleja y llevar mucho tiempo. Aquí puede usar una herramienta como Sprout Social para realizar un seguimiento de los datos provenientes de otras plataformas como Twitter, Instagram, Facebook y YouTube en un solo lugar.

La popularidad del video corto sigue creciendo y redefiniendo tendencias. Realice un seguimiento de lo que los consumidores desean más del contenido social descargando Sprout Social Index™, Edición XVII: Accelerate.

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