TikTok lanza una misión de marca, una nueva forma para Crowdsource Creative

En un día en que la mayor parte de Madison Avenue estaba enfocada en la televisión, TikTok dio a conocer la Branded Mission esta mañana. Es una forma innovadora (y subversiva) para que las marcas recopilen contenido auténtico (y creativo) de la comunidad TikTok.

Branded Mission permite a los creadores interactuar directamente con las marcas para generar (y generar ingresos) su contenido para campañas de marketing.

Este lanzamiento muestra que TikTok está dispuesto a ofrecer al marketing digital nuevas formas de llegar a una audiencia de la generación Z y millennial, con o sin una compañía de publicidad discográfica (AOR), al tiempo que permite a los desarrolladores monetizar su creatividad en TikTok.

A su vez, elimina la necesidad de pasar por una de las miles de agencias y empresas que han aparecido para ofrecer servicios de marketing influyentes.

¡Hablando de cortar al intermediario! Entonces, ¿cuál es el impacto potencial de la mediación digital de TikTok?

Bueno, como suele ser el caso, el diablo está en los detalles.

Detalles de envío de la marca TikTok

TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. TikTok encabezó la lista con más descargas en los primeros tres meses de 2022, superando a Instagram y Facebook.

Para los profesionales del marketing digital, Branded Mission les permite a las marcas invitar a los creadores a contribuir a una campaña, si pueden crear contenido que resuene tanto con su marca como con sus comunidades de TikTok. Por ejemplo, las marcas pueden:

  • Activar la comunidad para participar en campañas de marca.
  • Deje que los creadores cuenten la historia de marca más relevante de una manera auténtica.
  • Descubre un ecosistema de creadores diverso que es el pilar de la civilización en TikTok.

Para los creadores, Branded Mission les brinda a los creadores del ecosistema más amplio la oportunidad de elegir entre el marketing digital para crear contenido de marca. Por ejemplo,

  • Todos los creadores que tengan al menos 18 años y más de 1000 seguidores serán elegibles para participar en una misión de marca, lo que brindará aún más oportunidades para ganar dinero en TikTok.
  • Los creadores cuyos videos son seleccionados por la marca obtendrán un mayor tráfico. Y Branded Mission ahora ofrece un par de golpes junto con TikTok Pulse, el programa de ingresos por publicidad de la plataforma de redes sociales que se anunció hace dos semanas en IAB NewFronts.

Ahora, ¿por qué la gente ve videos de TikTok?

Aunque muchos especialistas en marketing tradicionales todavía lo consideran una plataforma Gen Z para desafíos de baile, TikTok dice que las personas se inspiran en una amplia gama de comunidades diferentes y descubren nuevas marcas, productos e ideas.

Los creadores que parecen estar al tanto de las últimas tendencias y parecen representar una nueva generación de narradores están rompiendo los límites del entretenimiento y definiendo la cultura.

Entonces, si la narración es realmente lo que une a las comunidades en TikTok, entonces tiene el potencial de crear una oportunidad valiosa para que las marcas y los creadores trabajen juntos para crear contenido atractivo. TikTok cree que la naturaleza participativa de la plataforma ha creado una forma completamente nueva para que las marcas interactúen con los creadores y se conecten con diferentes comunidades en TikTok.

Veremos si tienen razón.

Es por eso que TikTok lanzó Branded Mission. Es un ataque codo con codo a las empresas de publicidad que creen que la Televisión Conectada (CTV) se ha convertido en el lugar ideal donde la gente puede disfrutar de su contenido favorito. Además, más del 50 % del tiempo de transmisión con publicidad se produce en YouTube CTV para personas mayores de 18 años, según Nielsen.

TikTok no tiene la opción de CTV, por lo que han duplicado las colaboraciones inspiradas en la marca y los creadores. Para tener una idea de cómo posicionan Branded Mission, mira la reseña que subieron a Vimeo.

Según TikTok:

“Branded Mission es una solución publicitaria líder en la industria que permite a los anunciantes recopilar contenido auténtico de los creadores en TikTok, convertir videos de alto rendimiento en anuncios y mejorar la relevancia de la marca para las impresiones de los medios”.

En otras palabras, es una nueva forma de que las marcas y los creadores trabajen juntos para crear contenido de marca.

Ahora, este nuevo servicio de mapeo tiene la capacidad de ayudar a las marcas a descubrir creadores emergentes ampliamente en TikTok, si eso es lo que les interesa hacer. Algunas marcas probarán el agua, y otras esperarán a ver qué sucede. Por lo tanto, es difícil predecir si la misión de la marca despegará tan rápido como TikTok.

Descubriendo el poder y la creatividad de la co-creación

En lo que va de semana, los mayores éxitos en TikTok han sido aquellos que se han tomado el tiempo de mirar y escuchar a la comunidad de TikTok antes de interactuar con creadores específicos.

Branded Mission tiene el potencial de acercar más marcas a las comunidades en TikTok si, y solo si, están dispuestos a empoderar a los creadores que aún no se han registrado para contribuir a una campaña.

Espero que las marcas sean las que más se ajusten a este perfil. Y espero que la mayoría de los líderes del mercado y las marcas de nicho esperen y vean qué sucede a continuación. También espero que ocurra un fenómeno similar por parte del creador del proceso de emparejamiento.

Los creadores con más probabilidades de echar un vistazo a la página Branded Mission de una marca desafiante para ver si representa una oportunidad de monetización para su próximo video serán nanoinfluencers (1000 a 10 000 seguidores) o microinfluencers (10 000 a 100 000 seguidores) . Y espero que la mayoría de los macroinfluencers (de 100 000 a 1 millón de seguidores) y los megainfluencers o celebridades (más de 1 millón de seguidores) esperen y vean qué sucede a continuación.

Esto puede hacer que los primeros días de Branded Mission sean tan incómodos como un baile de secundaria. Pero, también puede producir algunos resultados sorprendentes. Quién sabe, las cosas podrían estar nevando rápido.

Branded Mission se encuentra actualmente en versión beta y solo está disponible para marcas y minoristas en doce mercados en todo el mundo. Sin embargo, TikTok espera que Branded Mission esté disponible en mercados adicionales para fines de 2022.

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Imagen seleccionada: VidEst / Shutterstock

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