TikTok Marketing: la guía completa para 2022

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TikTok es la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento que jamás hayamos visto, alcanzando los mil millones de usuarios en septiembre de 2021, un récord de cinco años desde su lanzamiento mundial en 2016. En comparación, Facebook e Instagram tardaron ocho años en lograrlo. hito.

Con una plataforma tan popular como TikTok, desea asegurarse de que está creando una presencia para su marca para poder llegar y atraer a algunos de esos miles de millones de usuarios.

En este artículo, veremos qué es el marketing de TikTok, cómo crear su propia cuenta comercial de TikTok y brindaremos seis consejos para desarrollar la estrategia de marketing de TikTok de su marca.

¿Qué es el marketing de TikTok?

El marketing de TikTok es el proceso de usar TikTok y el contenido de TikTok para promocionar su marca y sus productos o servicios. Cree fácilmente su propia presencia en línea con contenido de video corto que atraiga a su audiencia y ayude a mostrar sus ofertas comerciales.

Si bien el marketing en redes sociales crea una estrategia unificada para todas las plataformas de redes sociales, el marketing de TikTok solo se enfoca en TikTok.

Debe asegurarse de que sus publicaciones generales en TikTok sean similares a todas las demás plataformas donde su marca está presente, pero como regla general, el contenido de TikTok tiende a ser bastante diferente del contenido que publica en otros canales. (Aunque puede terminar reutilizando sus videos de TikTok para Instagram Reels y YouTube Shorts para llegar a más espectadores).

Cómo crear una cuenta comercial de TikTok

Antes de crear una cuenta comercial de TikTok, primero debe saber la diferencia entre una cuenta comercial de TikTok y una cuenta de creador.

Aquí hay algunas diferencias principales:

  • Las cuentas comerciales obtienen acceso a herramientas comerciales como publicidad y análisis.
  • Las cuentas comerciales obtienen acceso limitado a los clips de sonido
  • Las cuentas comerciales obtienen la capacidad de crear un escaparate de comercio electrónico.
  • Las cuentas comerciales pueden usar herramientas de terceros para programar y administrar el contenido de TikTok.
  • Las cuentas comerciales pueden agregar un enlace de sitio web a su perfil

Las cuentas comerciales de TikTok no tienen acceso a la biblioteca de audio completa, pero las herramientas adicionales superan con creces eso. Para crear una cuenta comercial de TikTok, siga estos pasos rápidos:

Paso 1. Descarga la aplicación TikTok y crea una nueva cuenta.

Paso 2 Vaya a su perfil de TikTok y toque el menú de hamburguesas en la esquina superior derecha.

Paso 3 Hacer clic Configuración y privacidad

Paso 4 Hacer clic Administrar cuenta.

Paso 5 Hacer clic Cambiar a cuenta comercial

Paso 6 Elige la categoría que mejor se adapte a tu tipo de negocio

¡Y voilá! Ahora que tiene un perfil comercial, puede comenzar a optimizar su cuenta para llegar a su público objetivo.

6 consejos para construir una estrategia de marketing de TikTok

¿Listo para sumergirse y obtener más información sobre cómo crear una estrategia de marketing de TikTok y obtener grandes seguidores en la plataforma? Si bien es probable que no te vuelvas “famoso en TikTok” de la noche a la mañana, estos seis consejos te llevarán por el mejor camino hacia el éxito.

1. Crea y marca tu cuenta de TikTok

Hemos cubierto cómo crear una cuenta comercial de TikTok. El siguiente paso es optimizarlo por completo y marcarlo para que pueda ser reconocido del resto de sus perfiles de redes sociales.

Para marcar su cuenta de TikTok, haga clic en Editar perfilluego complete lo siguiente:

  • Foto o video de perfil: TikTok le permite agregar un video para su avatar de perfil. Asegúrese de que esta sea una versión de alta resolución de su logotipo si elige incluir una foto de perfil. Si desea hacer un video, considere crear una versión animada de su logotipo.
  • Nombre: El nombre de su empresa.
  • Nombre de usuario: Este también debe ser el nombre de su empresa (si es posible) sin espacios.
  • Pronombres: Si es un comerciante individual, puede ingresar sus pronombres.
  • Biografía: Tiene 80 caracteres para dar una visión general rápida de lo que se trata su negocio.
  • Correo electrónico Dirección: Introduzca la dirección de correo electrónico de contacto de su empresa.
  • No comercial: Si su empresa trabaja con una organización sin fines de lucro o la apoya, puede etiquetarla directamente en su perfil.
  • Categoría: Es posible que ya haya hecho esto al crear su cuenta comercial, pero si no, elija la categoría que mejor represente su industria.
  • Social: Conecta tus cuentas de Instagram y/o YouTube.

Otras opciones son configurar un mensaje automático cuando los usuarios te envíen un mensaje privado. Puede hacerlo tocando el menú de hamburguesas y luego suite de negociosdespués Mensaje automático. También podrá agregar la URL de su sitio web a su perfil una vez que tenga sus primeros 1000 seguidores.

Este es un ejemplo de un perfil comercial completamente desarrollado de Starbucks. Incluso tienen tres videos anclados en la parte superior de su perfil para mostrar nuevos productos o videos de tendencias.

Captura de pantalla de una cuenta de Starbucks TikTok

2. Define tu audiencia de TikTok

Para tener éxito en TikTok, debe saber a quién desea dirigirse con su contenido. De lo contrario, puede obtener mucho alcance y compromiso, pero no generará ventas ni suscripciones; es divertido, pero no significa nada para el resultado final de su negocio.

TikTok se dirige a un público mucho más joven: una cuarta parte de toda su base de usuarios tiene entre 10 y 19 años. Sin embargo, vemos que todavía hay mucha gente de entre 20 y 49 años en la plataforma, y ​​su uso baja a partir de los 50 años.

Datos demográficos de edad de Statista TikTok

Entonces, si bien TikTok definitivamente está dirigido a una audiencia más joven, aún debe profundizar un poco más. Piense en los datos demográficos a los que desea dirigirse. Realice su propia investigación de mercado de las redes sociales y luego considere crear una imagen de cliente que muestre exactamente quién es el público objetivo de su empresa.

3. Crea videos TikTok de calidad

Su próximo paso es aprender a hacer un buen video de TikTok. Primero, comience con mucha investigación práctica. Si aún no eres un seguidor activo de TikTok, tómate un tiempo para conocer la plataforma y mira los tipos de videos que aparecen en tu página Para ti.

También puede consultar la página TikTok Discover para ver las tendencias y descubrir algunos de los TikTokers más populares.

Página de citas de TikTok

Aquí podrá ver hashtags populares, bytes de sonido, cuentas y más. Esta es una excelente manera de obtener una vista panorámica de lo que está de moda en este momento y encontrar inspiración para su propio contenido de TikTok. Luego, eche un vistazo a otras marcas a las que les está yendo bien en TikTok para ver qué hacen bien y cómo puede emular algunas de estas tácticas para sus videos.

Cuando se trata de TikTok, debe probar muchos tipos diferentes de videos para ver qué resuena con su audiencia. La diversidad en tu perfil es clave. Intente filmar a su equipo construyendo el producto. Muestra tu producto en acción. Crea videos divertidos usando bytes de sonido populares. Aquí hay algunas ideas de videos adicionales para ayudarlo a comenzar.

Y asegúrate de publicar constantemente. Si desea causar sensación, debe generar contenido nuevo con regularidad. Comience publicando al menos dos veces por semana, más a menudo si puede. (De hecho, TikTok mismo recomienda publicar de 1 a 4 veces al día).

4. Usa anuncios en tu estrategia de marketing de TikTok

Si desea llegar a un público aún más amplio, asigne una parte de su presupuesto de publicidad en redes sociales a anuncios en TikTok. El costo para ellos se basa en las ofertas, al igual que paga por los anuncios de Facebook e Instagram. Seleccionará su público objetivo, creará un anuncio de video divertido y luego lo promocionará de acuerdo con su presupuesto diario o de por vida especificado.

5. Utiliza el marketing de influencers de TikTok

Otra táctica popular de marketing de TikTok es trabajar con personas influyentes. Miles de personas influyentes y creadores de contenido se están asociando con marcas en TikTok para crear contenido de video divertido y atractivo que simultáneamente difunde información sobre nuevas marcas, al tiempo que proporciona a dicha marca contenido generado por el usuario para publicar en sus propios canales de redes sociales.

Algunas tácticas de marketing de TikTok incluyen:

  • Envío de tu producto a influencers. Las marcas con un presupuesto pequeño pero muchos productos pueden comunicarse con personas influyentes y preguntarles si pueden enviarles un producto gratis. Si bien no garantiza una función en su canal, si se comunica constantemente con suficientes personas influyentes, puede llamar la atención en un video o merchandising de unboxing.
  • Colaboración de vídeo. Colabora en un video o serie de videos dedicados exclusivamente a tu marca. Es más caro, pero siempre puedes asociarte con microinfluencers de menor alcance hasta que tengas más presupuesto para el marketing de influencers.
  • Socio para una nueva línea de productos. Asóciese con una persona influyente o una celebridad y juntos creen una línea de productos que recibirán y anunciarán a su audiencia. Este es un gran beneficio para todos, pero debe asegurarse de trabajar solo con personas influyentes que son muy importantes para su nicho. Por ejemplo, las marcas de cosmética solo querrán colaborar en un proyecto como este con un maquillador muy famoso.

6. Realice un seguimiento de los análisis de TikTok para realizar un seguimiento del rendimiento

Un último consejo es prestar atención a los análisis de TikTok. Solo tendrá acceso a esto si cambia a una cuenta comercial, y puede ser de gran ayuda para determinar sus videos más populares y cuándo es el mejor momento para publicar cada día.

Algunas de las mejores métricas para rastrear incluyen:

  • Reproducciones de vídeo
  • tasa de crecimiento
  • Vídeos populares
  • Tiempo promedio de visualización

También puede conectar su cuenta comercial de TikTok al panel de Sprout Social para acceder a los análisis directamente dentro de Sprout mientras mide sus otras plataformas de redes sociales.

Sprout - Informe de perfil de TikTok

Comience a comercializar en TikTok hoy

Construye tu presencia en TikTok usando estas seis tácticas. Comience creando su propia cuenta comercial de TikTok y luego cree su propio contenido de video corto cautivador. Obtenga más información sobre cómo crear sus propias campañas de marketing TikTok exitosas para que pueda aumentar su audiencia y desarrollar su negocio.

Preguntas frecuentes sobre el marketing de TikTok

¿Cómo funciona Tik Tok?

TikTok es una aplicación para crear, compartir y mirar videos cortos. Los usuarios tienen un feed de inicio “Para ti” donde pueden deslizar hacia arriba para ver video tras video. La aplicación viene con sus propias funciones de edición, filtros y clips de sonido que puede usar al crear su propio contenido de video. En general, TikTok es una gran ventanilla única para hacer y mirar videos rápidos que van de 10 a 60 segundos.

¿Cómo usar TikTok para marketing?

TikTok es un canal de marketing único que crea un potencial viral como nunca antes. Use TikTok para mostrar tutoriales y casos de uso de productos, participar en concursos, seguir tendencias, hacer reír a su audiencia y más. Puede vender productos a través de TikTok, generar clientes potenciales y crear conciencia de marca.

¿Qué son las herramientas en TikTok?

TikTok ofrece una gama de herramientas comerciales: edición de video, análisis, anuncios y más. tu también puedes conecte su cuenta comercial de TikTok al panel social de Sprout para acceder a más herramientas como programación y colaboración.

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