Todo lo que necesitas saber – Usabilidad web y seo

Todo lo que necesitas saber

Vistas: 62
0 0
Tiempo de lectura:7 Minutos, 22 Segundos

El mes pasado, compartí con ustedes algunos consejos sobre cómo los minoristas podrían utilizar los datos ocultos en Google Merchant Center para mejorar el rendimiento de SEO para consultas de comercio electrónico local.

Debido a que finalmente todos estamos tratando de vender algo a través de la búsqueda, mantengamos el flujo del comercio electrónico.

En esta columna, exploraremos una característica relativamente nueva de Google que todos los minoristas deberían tener en su radar: el carrusel de los mejores productos de Google.

¿Cuáles son los mejores productos de Google Carousel y por qué es importante para el SEO?

Si recientemente realizó una búsqueda en Google de lo “mejor”, es posible que se haya encontrado con los mejores productos Google Carousel (TPC).

Se ve como esto:

Productos destacados Carrusel de ejemplo en parrilla al aire libre

Mira cómo se ve en el móvil:

Visualización de carrusel de productos superior en dispositivos móviles.
La versión móvil es muy agradable, ya que puede desplazarse por las diferentes reseñas de cada producto:

Las reseñas están disponibles en el carrusel de los principales productos móviles.

En resumen, TPC hace un gran trabajo al proporcionar valiosa información de revisión a los usuarios que buscan comprar lo “mejor”.

Pero ni siquiera tienes que buscar lo “mejor”. Esta función SERP tiende a aparecer incluso si solo está buscando el tipo de producto (por ejemplo, “parrilla de gas”).

Esto significa que es mucho menos probable que los investigadores hagan clic en su página de comercio electrónico para “parrilla de gas”, incluso si excede el TPC.

Como vendedor al que le gusta la idea de conversiones orgánicas “gratuitas”, es posible que pueda contarle un poco sobre cómo funciona el TPC.

Funciones de carrusel de los principales productos de Google

La sección Carrusel de productos principales generalmente contiene una lista de tres tarjetas de productos, cada una con los siguientes elementos (y puede desplazarse para obtener tarjetas de productos adicionales):

  • Nombre del producto e imagen asociada a SERP para este nombre de producto.
  • Calificación promedio (números y estrellas), probablemente en todas las fuentes de calificación utilizadas en el TPC para este producto.
  • # Puntajes aproximados.
  • Características / palabras clave clave del producto.
  • Lista de desplazamiento horizontal de tarjetas de reseña con varios datos de la fuente de reseña, incluidos: favicon, fecha de calificación, calificación numérica, encabezado de reseña, fragmento de reseña, enlace a la URL de la fuente, “Acerca de esta tarjeta de producto” y un resumen de las reseñas de la tarjeta. En el escritorio, suele ver dos fuentes de críticas para cada producto en las tarjetas originales.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de cartas que puede mover:

Revise la tarjeta en The Online Grill.

La información de precios se puede encontrar en las tarjetas de revisión.

La información principal se muestra en las tarjetas de productos.

Enlaces a reseñas de tarjetas de productos disponibles.

Tarjeta de producto con lo que los revisores señalaron sobre el producto.

Reseñas especiales en la ficha del producto.

¿Cómo se crean los mejores productos de carruseles de Google?

Aunque no tengo las claves de algoritmo para esta función (¡todavía!), Basándonos en lo que podemos ver, es una apuesta justa que Google use alguna versión del algoritmo de clasificación orgánica para delegar poder a varias revisiones que encuentra en la web.

Publicidad

Continuar leyendo a continuación

Puede haber alguna combinación de dominio y rango de página.

Por supuesto, los sitios que utilizan datos estructurados para su producto y controlan el contenido facilitan que Google busque, compile y muestre ese contenido.

Y dado que la mayoría de los productos tienen las mismas características sin importar dónde aparezcan, imagino que Google puede recopilar fácilmente lo que cree que es más común / importante.

Lo que más me interesa son los tipos de sitios que Google promueve como fuentes.

Las fuentes más comunes que he encontrado son marcas de medios tradicionales (por ejemplo, USAToday, NY Times, etc.), marcas de medios solo de Internet (CNet, BusinessInsider, etc.) y quizás lo más interesante: sitios web de comercio electrónico.

Esto tiene sentido a medida que las reseñas se vuelven omnipresentes en estos días, no solo en sitios “críticos”.

¿Quién gana en los mejores productos?

En un estudio muy poco científico, observé qué sitios aparecían con mayor frecuencia en los resultados de 20 productos diferentes.

Para cada pregunta, anoté las áreas que aparecieron por primera vez en el TPC. Aquí encontré:

Publicidad

Continuar leyendo a continuación

  • Las marcas de medios que solo se encuentran en Internet fueron las claras ganadoras, apareciendo en cada resultado que verifiqué.
  • Las marcas de medios tradicionales solo aparecieron un tercio de las veces.
  • Los sitios de comercio electrónico rara vez aparecían primero, pero a menudo encontré uno o dos cuando me desplazaba horizontalmente en una tarjeta de revisión de productos.

Tiene sentido que solo los sitios de Internet como Tom’s Guide tengan éxito en los mejores productos.

Se centran al 100% en crear “mejores” guías útiles para una amplia gama de productos.

Obtienen muchos backlinks, especialmente el “mejor” y el “comentario” en el texto de anclaje. Y la demanda de búsqueda de Tom está creciendo.

Google Trends muestra que se han vuelto tan populares como The Wirecutter de NYT:

Google Trends muestra que se han vuelto tan populares como The Wirecutter de NYT

¿Las clasificaciones de productos principales están relacionadas con las clasificaciones orgánicas?

No vi que muchos sitios de reseñas se clasificaran en los resultados orgánicos del producto cuando el carrusel de productos principales estaba presente.

Publicidad

Continuar leyendo a continuación

Dicho esto, casi siempre los vi clasificarse entre los 10-20 primeros resultados orgánicos para una pregunta relacionada con la consulta de un producto.

Por ejemplo, TheSpruceEats.com estaba en el TPC para “parrillas de gas” y no en resultados orgánicos. Estas era en el top 10 de “¿cuál es la mejor parrilla de gas para comprar?”

Si desea aparecer en TPC, parece que necesita optimizar su SEO para ese producto en particular.

¿Qué puede hacer para optimizar su carrusel para los mejores productos?

La optimización de TPC probablemente no sea muy diferente de la optimización para una consulta de producto específica.

Sin embargo, dados los diferentes elementos que se pueden ver que componen el TPC, probablemente debas asegurarte de que el programa de optimización los tenga en cuenta:

Mantenga un registro de cuáles de sus palabras clave tienen estas secciones

Esperaría que la mayoría de los SERP de productos lo hagan con el tiempo. No he visto que ninguna de las excelentes herramientas de raspado de SERP mencione esta característica, pero imagino que se lanzarán pronto.

Publicidad

Continuar leyendo a continuación

Priorice los enlaces internos y la optimización de los productos que transfiera y enumere en los TPC

En última instancia, son los mejores y la gente los buscará.

Haga clic en los productos enumerados en los TPC y descubra qué hay en estos SERP de productos

Lo más probable es que vea una combinación de sitios de reseñas, listados de Google My Business, videos de reseñas y sitios de comercio electrónico. Todas estas son oportunidades para clasificar.

Si aún no lo ha hecho, debería considerar seriamente su estrategia de control de productos.

Para ser considerado por Google como una fuente confiable de reseñas de un producto, le recomendamos que haga lo siguiente:

Asegúrese de tener un flujo constante de opiniones de los clientes en el producto de destino y productos relacionados.

Considere escribir sus propias reseñas editoriales de estos productos. ¿Por qué se divierten los sitios críticos? Como mínimo, intente crear una página “Mejor” para las categorías básicas de productos para que tenga su propia página “Mejores parrillas a gas 2021”, etc. Siempre puede utilizar “Best Sellers” si no desea preferir un proveedor sobre otro.

Publicidad

Continuar leyendo a continuación

Asegúrate de que las reseñas estén resaltadas con datos estructurados, como Plan de revisión.

Incorporar contenido de terceros creíble en su sitio de forma similar a como lo hace Amazon. Por ejemplo:

Carrusel de los principales productos de Google: todo lo que necesita saber

Piense fuera de la caja de características SERP. Un gran contenido es una forma en que los minoristas pueden competir para no ser solo otro sitio de comercio de SERP, especialmente si le gustan las marcas minoristas más importantes.

Publicidad

Continuar leyendo a continuación

Si no puede crearlo usted mismo, considere la posibilidad de obtener uno de los sitios de calificación que hace un gran trabajo en su nicho.

Por supuesto, es posible que desee consultar a su equipo de SEO antes de hacer esto, ya que es posible que Google no esté demasiado loco por los juegos verticales como este.

¡Nada se atrevió, nada ganó!

Realice un seguimiento de los sitios de contenido clasificados a su TPC objetivo. ¿Quizás haya una oportunidad para una asociación?

Dada la popularidad de Top Carousel, este es un inmueble que no puede pasar.

Más recursos:


Factores de imagen

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, mayo de 2021

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post Diseño para el bienestar mental de las personas – Concurso de diseño Lollypop, ganador de PopQuest’21💯👨‍💻 | ofrecido por Moulshree Bhutra | Mayo de 2021
Next post Cómo las grandes tecnologías amenazan el ecosistema que las engendró | Megan Wenzel | Mayo de 2021

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta