Todo lo que sabemos sobre las campañas de Google Performance Max – Usabilidad web y seo

Todo lo que sabemos sobre las campañas de Google Performance Max

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Después de que Google anunció que la campaña Performance Max se expandiría, surgieron muchas preguntas sobre qué es Performance Max, cómo se compara con otras campañas y cómo funciona. El propósito de esta publicación es responder preguntas frecuentes y ayudar a los anunciantes a prepararse.

¿Qué es el máximo rendimiento?

La principal diferencia entre Performance Max y otras campañas es que Google automatiza la orientación y visualización de campañas en función de la información proporcionada por el anunciante.

Performance Max es un tipo de campaña automatizada similar (pero ligeramente diferente) a una campaña inteligente.

Google automatizará la creación de anuncios, pero solo en función de los recursos proporcionados, de forma similar a cómo funcionan los anuncios gráficos adaptables.

O puede encontrar algunas similitudes entre Performance Max y las campañas sociales en el sentido de que se publican en varias ubicaciones mediante formatos de anuncios dinámicos y que los informes sobre el rendimiento por audiencia y ubicación son limitados.

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¿En qué red se ejecuta el máximo rendimiento?

Las campañas de Performance Max pueden ejecutarse en todo el inventario de Google, que es muy diferente de otros tipos de campañas de Google. Las campañas de Performance Max pueden aparecer en cualquier ubicación poblada por campañas de la Red de Búsqueda, Red de Display, YouTube, Gmail y Discovery.

¿Qué opciones y controles están disponibles en Performance Max?

Cuando configura su campaña Performance Max, elige su objetivo. Dependiendo de sus objetivos, es posible combinar feeds de productos y ubicaciones de tiendas.

Presupuesto y subasta

Luego, establece un presupuesto y elige una estrategia de oferta. Tenga en cuenta que las opciones de estrategia de oferta incluyen Conversiones máximas y Valor máx., Pero también puede establecer un CPA máximo o un objetivo / conversión para aprovechar las estrategias de CPA objetivo y ROAS objetivo.

Ubicación, idioma, programación de anuncios

Luego seleccione sus ubicaciones. Actualmente, el editor de Google Ads no es compatible con Performance Max, por lo que configurar la orientación es más tedioso que la mayoría de las campañas. Si tiene varias ubicaciones para incluir, puede seleccionar “ingresar otra ubicación” que luego se expandirá para incluir un espacio en blanco y un enlace de “búsqueda avanzada”. Haga clic en el enlace “búsqueda avanzada” para ver la opción de importar su ubicación de forma masiva.

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Luego, puede elegir los idiomas, la programación de anuncios, las fechas de lanzamiento de la campaña,

Opciones de URL avanzadas

Las opciones de URL son importantes. De forma predeterminada, Google define sus propias URL finales, a menos que desactive esta opción. Si permite que Google envíe tráfico a cualquier enlace que considere apropiado, también tiene la opción de excluir enlaces.

Rendimiento máximo de extensión de URLConfiguración de rendimiento máximo de URL

También puede agregar plantillas de seguimiento.

Configuración de “Grupos de recursos” de anuncios AKA

A continuación, se le pedirá que configure un “grupo de recursos”, que en realidad es un anuncio que será similar a un elemento de visualización adaptable. Este “grupo de activos” se denomina grupo de activos porque actúa como activo para todas las plataformas. Los anunciantes pueden crear varios “grupos de recursos”.

Máximo rendimiento para grupos de activos

Información de segmentación automática

Cada campaña tiene solo un conjunto de orientación (por lo que no hay grupos de anuncios). Puede seleccionar su audiencia para obtener información sobre a quién debe orientar Google sus anuncios. Notas de Google: “Sus anuncios se mostrarán automáticamente a quienes tengan más probabilidades de realizar conversiones para sus fines. Puede acelerar la optimización enviando señales a la audiencia “. Esto significa que sus campañas se pueden mostrar no solo a estas audiencias. Más bien, Google busca la audiencia que usted entrega para recibir las señales. Utilizarán estos datos para identificar consumidores similares que probablemente exhiban los mismos comportamientos e intereses.

Rendimiento máximo de audiencia

Configurar extensiones de anuncios

Finalmente, agrega sus extensiones. Puede optar por utilizar sus extensiones de vínculos a sitios existentes en el nivel de la cuenta, o puede elegir y crear vínculos a sitios específicos para una campaña con el máximo rendimiento. La campaña sugerirá formatos de extensión basados ​​en sus objetivos. Por ejemplo, si su objetivo principal es la generación de clientes potenciales, la campaña sugerirá la creación de una extensión de formulario de contacto. También puede agregar extensiones de información, extensiones de precios, extensiones de promoción, textos destacados y extensiones de llamada.

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¿Qué hay en los informes de rendimiento máximo?

La notificación de los resultados se consideró una deficiencia. Durante Google Marketing Livestream se anunció que se han escuchado los comentarios de los anunciantes con respecto a la transparencia de los informes y que Google tomará medidas para mejorar la transparencia en las campañas de Google Max.

No está claro cómo serán los informes en el futuro, por lo que compartiré mi experiencia con los informes en su formato actual.

La presentación de informes en su forma actual es limitada. Los anunciantes pueden informar sobre el rendimiento de la campaña en su conjunto, como con cualquier otra campaña. Los choques son donde pierde su transparencia.

Primeras cosas que puede hacer:

  • Los anunciantes pueden informar el rendimiento de la campaña al más alto nivel.
  • Los anunciantes pueden informar sobre el rendimiento de la ubicación (y si anuncia una red, el informe de la tienda se basa en las extensiones de ubicación).
  • Los anunciantes pueden informar el rendimiento por hora del día, día de la semana y día y hora combinados.

Ahora sobre cosas que no puede informar.

Si bien puede agregar varios grupos de recursos (anuncios), no puede informar el rendimiento por grupo de recursos. Por ejemplo, para su anuncio que se está publicando actualmente, puede informar el rendimiento mediante un anuncio de display adaptable, pero no puede desglosar de forma significativa ese rendimiento en todos los activos. Con Performance Max, ni siquiera puede dar el primer paso para desglosar su rendimiento por grupo de recursos (anuncio).

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Tampoco hay información sobre la orientación. Tenga en cuenta que los parámetros de focalización proporcionados se utilizan como indicadores para identificar a otros consumidores potenciales en el mercado, por lo que las audiencias objetivo proporcionadas no se utilizarán necesariamente como objetivos, sino más bien como un medio para identificar calificadores e indicadores para ayudar a encontrar otros posibles clientes potenciales. . En última instancia, no hay forma de saber quién vio su anuncio: no hay informes de audiencia, informes de palabras clave, informes demográficos, etc. También significa que no puede agregar exclusiones para estas cosas.

Los anunciantes no pueden informar sobre el rendimiento del dispositivo ni realizar exclusiones.

Como no vinculé el feed de productos, no puedo comentar sobre los informes de rendimiento a nivel de producto.

¿Cómo funciona Performance Max?

Permítanme decir desde el principio que fui uno de los probadores beta de Performance Max, por lo que compartiré algunas ideas de mi propia experiencia. El kilometraje puede variar.

En mi experiencia, las campañas Performance Max mantuvieron el CPL un 21,4% más bajo que nuestras campañas de búsqueda sin marca, que se agotaron por completo con presupuestos ilimitados. El CPL también fue alrededor de un 22% más bajo que el de los anuncios gráficos, lo que generalmente funciona muy bien para esta cuenta en particular. En última instancia, aumentamos sus conversiones totales para el mes en alrededor de un 5% mientras disfrutamos del máximo rendimiento y con presupuestos ajustados, por lo que todavía hay espacio para la expansión del volumen.

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No parece estar canibalizando las búsquedas, pero ni las campañas de rendimiento máximo ni las de la Red de Display se han agotado por completo, por lo que no tengo una buena idea de cómo se está moviendo su inventario entre los dos canales.

Calificaría estos resultados diciendo que esta es una cuenta que genera un gran volumen. La automatización funciona muy bien aquí, probablemente debido a la cantidad de datos transferidos. Aun así, el desempeño parece en última instancia positivo.

Dado que lleva algún tiempo cerrar los clientes potenciales en esta cuenta, todavía estamos esperando ver cómo se compara la calidad de los clientes potenciales con la de otros canales.

Además de los resultados de mis propias cuentas, Google publicó el estudio de caso de MoneyMe en ThinkWithGoogle, que informó un aumento del 22% en las conversiones, más de $ 800,000 en ingresos de préstamos recién financiados y una caída del 20% en el CPA general en todo el país. cuenta.

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