Escribir y publicar contenido nuevo es el estándar de la industria para SEO. Las nuevas palabras clave se desarrollan constantemente y se orientan a las clasificaciones. Con el tiempo, estos artículos alcanzarán su máximo potencial en las clasificaciones, pero luego comenzarán a disminuir a medida que otros sitios web publiquen artículos nuevos y mejores.
Sí, siempre es una buena idea descubrir y orientar nuevas palabras clave y publicar contenido nuevo, pero eso no significa que deba olvidarse de los artículos antiguos.
Aquí es donde entra el análisis de la brecha de contenido. Content Gap Analysis es una estrategia popular de optimización de SEO debido al aumento en el tráfico que puede entregar a sus sitios con menos tiempo y esfuerzo que escribir un nuevo artículo desde cero.
Contenido del Articulo
¿Qué es el análisis de la brecha de contenido?
El análisis de brechas de contenido es el proceso mediante el cual evalúa el contenido existente en su sitio y encuentra brechas y oportunidades de mejora.
Esto se puede hacer en publicaciones de blogs, páginas de ventas, páginas de productos y más. Básicamente, cualquier cosa en su sitio que tenga información y valor.
Content Gap Analysis es una estrategia de SEO eficaz, ya que aprovecha el contenido existente y simplemente lo mejora. Esto ahorra más tiempo que comenzar un artículo completamente nuevo.
Cuando publica un artículo, su objetivo es ocupar el primer lugar en el SERP. Nadie apunta a los 2 primeros ni a los 5 primeros. El puesto número 1 es donde obtiene la mayor cantidad de clics, y eso es lo que todos quieren.
Por lo tanto, no querrá omitir artículos antiguos, especialmente si existe la posibilidad de ocupar el primer lugar. Esto puede proporcionar un buen aumento en el tráfico y posiblemente aumentar sus ventas.
Cómo realizar un análisis de brechas de contenido
Encuentre palabras clave para las cuales su sitio está clasificado pero no en la parte superior de la SERP
- Primero, necesita una herramienta que pueda proporcionarle una lista de las palabras clave para las que su sitio está calificado. Personalmente, utilizo la herramienta de investigación orgánica SEMRush.
- Establezca un filtro para ver sus palabras clave donde ya se encuentra en la primera página, pero aún no está en la parte superior. Prefiero marcar desde los 2 primeros a 10. Tampoco puede limitarse a la primera página. Recomiendo ir a la segunda página en el mejor de los casos si desea llevar sus artículos a la página principal y obtener más tráfico.
- Reúna las palabras clave para las que desea optimizar y la clasificación de la página para ellas.
- También debe prestar atención a las clasificaciones para realizar un seguimiento de su progreso. Esto ayuda a juzgar si las mejoras realizadas en el contenido funcionaron o si es necesario realizar cambios adicionales.
Estudia el concurso
En el análisis de brechas de contenido, uno de los objetivos es descubrir por qué otros sitios superan su contenido. La mejor manera de comprender lo que falta en su contenido es investigar a sus competidores y analizar qué hace que su contenido sea mejor que su contenido actual.
Mientras estudia la competencia, le gustaría echar un vistazo a:
- Su etiqueta de título y meta descripción
- Encuentre información detallada sobre un tema que está siendo abordado por la competencia y que falta en su artículo
- Busque cualquier cosa que se destaque en la página.
- intención de búsqueda; ¿Google recompensa las intenciones transaccionales o informativas?
- Menciones de palabras clave y palabras clave LSI
- Estudia el tono y la entrega
Realizar una auditoría de contenido y aplicar los cambios necesarios.
Una vez que haya reunido suficientes datos, es hora de evaluar su contenido actual y determinar lo que se está perdiendo. Debe tomar notas de lo que están haciendo sus competidores, no solo verlos copiarlos, sino verlos hacerlo mejor de lo que lo hacen.
Tome nota de la información que no está en su página y considere agregarla. Simplemente agregar un recuento de palabras tampoco es una buena solución. Recuerda: no estás alargando tu contenido, le estás agregando un valor que Google no podrá resistir. La frescura también es importante. Verifique los detalles desactualizados.
Si desea eliminar parte de su contenido existente y reemplazarlo con contenido más actualizado, puede hacerlo. También puede considerar cambios en el diseño. Rara vez se necesita una descripción completa del contenido. Solo debe hacer esto si la intención del contenido anterior es completamente diferente de la intención que Google está recompensando.
Seguimiento de su progreso
Ahora que ha implementado las mejoras del análisis de brechas de contenido, ahora es el momento de verificar que sus cambios ayudaron a que su artículo avanzara. Al igual que con otros cambios de SEO, los efectos no se sienten de inmediato. A continuación se muestra una muestra:
Nuestro equipo escribió un artículo para uno de nuestros clientes que es una empresa de catering en Filipinas. El artículo apunta a la palabra clave “ideas únicas para temas de debut” y se publicó en agosto de 2017. Alcanzó su movimiento máximo a principios de 2018 y luego comenzó su tendencia bajista.
Luego hicimos un análisis de brecha de contenido para el artículo y lo optimizamos en diciembre de 2018. No fue hasta febrero de 2019 que la clasificación comenzó a mejorar. También optimizamos el artículo para los fragmentos destacados y, una vez que obtuvimos el primer lugar, el tráfico comenzó a alcanzar nuevas alturas y pudo mantener un tráfico mensual más alto en comparación con las cifras anteriores.
Los cambios que hicimos no fueron tan grandes. El artículo enumera 7 ideas de temas de apertura únicos y lo mejoramos a 15 ideas. ¡Se agregó el señuelo del fragmento de código destacado y eso es todo! Continuamos actualizando parte de la información del artículo y también logramos mantener un extracto destacado 4 años después de su primera publicación.
Clave tomada
El análisis de brechas de contenido es una de mis estrategias de SEO favoritas debido a su enfoque holístico de SEO; todavía está publicando contenido nuevo, pero también asegurándose de que se cuide el contenido antiguo y aún contribuya al recuento general del sitio.
Si eres un redactor de contenido SEO, el análisis de brechas de contenido es una estrategia útil si te enfrentas a obstáculos para encontrar nuevas palabras clave y temas para escribir. Nunca es un error capitalizar el contenido actual de su sitio web.
