Una guía de marketing para el medio – Usabilidad web y seo

Una guía de marketing para el medio

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Una guía de marketing para el medio

¿Está buscando nuevas audiencias a las que pueda llegar para expandir su base?

Si respondió que sí, y seamos sinceros, todos los especialistas en marketing están buscando nuevas audiencias, ha venido al lugar correcto.

La plataforma ofrece a los especialistas en marketing una oportunidad única para reconocer aún más la marca y expandir la base de seguidores de una forma poco convencional.

En parte como anfitrión de blogs y en parte como plataforma de redes sociales, Medium ofrece a los autores una forma única de conectarse con su audiencia.

La plataforma tiene más de 400,000 suscriptores de pago ($ 4.99 por mes o $ 50 por año), lo que debería hacer que Medium sea atractivo para los especialistas en marketing de tamaño justo.

Siga leyendo para descubrir cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar las capacidades únicas de esta plataforma y por qué debería considerar hacer que esta plataforma de contenido sea divertida.

¿Que significa?

Autoidentificado como “YouTube Writing”, Medium ofrece a todo tipo de escritores (poetas, periodistas, dibujantes de cómics, etc.) un espacio para compartir su trabajo con una amplia audiencia y ganar dinero en el proceso.

La plataforma tiene un promedio de más de 200 millones de visitas al mes, lo que la convierte en un objetivo candente para los lectores de la web. Con más de 100.000 escritores que utilizan activamente la plataforma, este puede ser un gran destino sin importar el tipo de contenido que cree.

¿Se pregunta cómo ganan dinero estos escritores? Si bien existe la opción de escribir solo con el propósito de compartir ideas sin cargo, también pueden unirse al Programa de socios medianos (MPP) y ¡simplemente comenzar!

A diferencia de otras oportunidades de escritura que generalmente pagan por palabra u hora, a los miembros del MPP se les paga según la cantidad de tiempo que los lectores pagan a los suscriptores que leen sus artículos. También reciben una pequeña comisión si el miembro que no paga se suscribe dentro de los 30 días posteriores a la lectura de sus artículos.

Y aunque todo es bueno y bueno para los escritores, el cerebro de su especialista en marketing podría haber captado esos 200 millones de visitas al mes.

¿Cómo pueden los especialistas en marketing aprovechar esta audiencia única, dispuesta a pagar, para obtener acceso a la plataforma?

La respuesta es simple: anunciarse en Medium.

Tipos de anuncios medianos

La “publicidad” en el sitio es, en una palabra, extraordinaria.

Si bien el término “publicidad” se puede asociar con imágenes de resultados de búsqueda pagados y banners de “rascacielos”, Medium no permite la publicidad convencional. Si bien las empresas no pueden promocionar productos, pueden utilizar una plataforma única para aumentar los seguidores y la exposición de la marca.

Es comprensible, y especialmente dado que ganar dinero no está garantizado, esto puede parecer una idea muy desagradable de “crear para exponer, no para pagar”. Te sugiero que cambies tu mentalidad a esto: en lugar de ser una oportunidad para vender tus cosas, estás vende tu marca y fomentando la confianza.

Vender su marca y productos, fácil en medio

Honestamente, la gente está cansada de los constantes anuncios que les lanzan a la cara. Leer un artículo que podría apuntar a los objetivos de su marca (a través de enlaces incrustados sutiles, por ejemplo) pero que se enfoca en ayudarlos o incluso entretenerlos puede llamar la atención sobre su marca de una manera menos intrusiva.

La plataforma premia la visibilidad del contenido únicamente sobre la base de la escritura, utilizando un algoritmo único que tiene en cuenta el alcance de las publicaciones, los me gusta y los comentarios. Además, todo lo que publica está indexado por Google, lo que es una bendición para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Si bien cubrimos brevemente el fundamento para compartir contenido en Medium para compartir su alcance y hacer crecer su base de audiencia, existen algunos otros beneficios para aprovechar el poder de la plataforma:

  • Genere conciencia de marca sin abrumar a los lectores con materiales centrados en las ventas.
  • Aumente su visibilidad invitando a personas influyentes de la industria a colaborar en su publicación.
  • Diversifique la promoción del contenido de su feed, ya que Google indexa todo el contenido del medio.
  • Genere más clics en su sitio web incorporando enlaces en su contenido.
  • Cree una audiencia animando a los lectores a suscribirse a su publicación.
  • Aumente la cantidad de vínculos de retroceso a su sitio web para fortalecer su construcción de vínculos y su estrategia de SEO.

En resumen, iniciar un flujo de contenido en su sitio web puede aumentar su audiencia, fortalecer su estrategia de SEO y aumentar los clics en su sitio.

Políticas y pautas para contenido y anuncios medianos

El medio tiene como objetivo alentar a las personas a involucrar sus mentes, no sus billeteras, por lo que existen reglas sobre lo que se puede y no se puede publicar en el sitio.

Además de las reglas bastante estándar sobre acoso, discurso de odio y doxing, la plataforma incluye algunas reglas adicionales que los carteles deben seguir.

Publicidad, promoción y marketing

  • No publique contenido patrocinado por terceros.
  • Evite el marketing de afiliados.
  • Revele todos los enlaces de afiliados.
  • No publique nada que se parezca remotamente al spam o que exista principalmente para aumentar el tráfico o las ventas.

Contenido engañoso

  • No se haga pasar por una marca o una persona.
  • Evite las estafas para generar tráfico.
  • Revele todos los bienes y servicios recibidos de forma gratuita.
  • No utilice metadatos engañosos.

Contenido duplicado

El sitio ha adoptado recientemente una postura firme contra el contenido duplicado al prohibir:

  • jubilarse y volver a publicar la publicación anterior
  • eliminación y reenvío a gran escala de una publicación sin cambios
  • publicar la misma historia en diferentes publicaciones

Al igual que con cualquier otra plataforma de contenido, los creadores de contenido deben tener en cuenta las mejores prácticas.

Mejores prácticas promedio

  • Crea un título fuerte y claro.
  • Comparta trabajos originales que no sean solo una descripción general de los temas de la industria.
  • Evite la llamada a la acción (CTA) y el lenguaje de ventas. Puede ir en contra de cualquier instinto de marketing, pero Medium no se trata de vender, se trata de compartir ideas.
  • Coloque imágenes en la portada de su historia, ya que mejoran la experiencia del usuario (UX).

Cuando comience a construir su estrategia de contenido Medium, asegúrese de seguir estas mejores prácticas y seguir las reglas que ayudarán a garantizar el éxito de su contenido.

Cómo crear publicidad en un medio

Ahora que hemos cubierto los beneficios de crear contenido en la plataforma, analicemos cómo comenzar a publicar en su sitio.

1. Ir a Publicaciones

Seleccione su foto en la esquina superior derecha de la pantalla, luego vaya a y seleccione “Publicaciones”.

Cómo crear publicidad en un medio: vaya a las opciones de publicación

2. Seleccione “Nueva publicación”.

Mire a la esquina superior derecha de la pantalla y haga clic en el botón “Nueva publicación”.

Cómo crear anuncios en un medio: elija una nueva publicación

3. Identifica tu publicación

Complete toda la información que el sitio y los lectores deben saber sobre su publicación.

Al agregar el nombre de su publicación, vaya más allá del nombre de su empresa y considere opciones que puedan encontrar resonancia en su industria. Se requiere un avatar de publicación y aparece en todas las vistas previas de contenido. Así que elige sabiamente.

Cómo crear publicidad en un medio: identifique su publicación

4. Agrega tus perfiles sociales

Además de agregar su dirección de correo electrónico y perfiles sociales, puede (y debe) seleccionar hasta cinco etiquetas relevantes para que las partes interesadas descubran su trabajo.

5. Únase a editores y escritores

Incluya a personas que tienen el poder de publicar en su publicación en este espacio infinitamente editable.

6. Personaliza tu página de inicio promedio

Su página de inicio es infinitamente personalizable, lo que le permite cambiar los colores, el diseño del encabezado, las imágenes de fondo y mucho más.

Cómo crear publicidad en un medio: personalice su página de inicio

Analítica para contenido medio

Si bien existen otras estrategias para rastrear sus análisis en Medium, la plataforma ofrece métricas para ayudarlo a rastrear el rendimiento de su contenido.

Puede ver sus datos haciendo clic en su foto de perfil y luego en “Estadísticas”.

Desde allí, puede acceder a una gran cantidad de métricas que pueden proporcionar información sobre su contenido. Incluyen:

  • puntos de vista
  • el Lee
  • Aficionados
  • Vistas por fuente de tráfico
  • los intereses del lector
  • vistas internas y externas

Al evaluar estos datos, puede realizar un seguimiento de la interpretación de canciones individuales y comprender mejor a su audiencia. Luego, puede personalizar su contenido para atraer a esas audiencias, o personalizar su estrategia de contenido para atraer a un grupo diferente de personas.

Cómo publicar contenido en un medio

Estás a solo unos pasos de compartir tu primer contenido. A continuación, le indicamos cómo publicar y optimizar su contenido de Medium:

  1. Agrega tu historia

    Para comenzar, seleccione su foto de perfil en la esquina superior derecha y seleccione “Escribir una historia”.

  2. agregar fotos

    Seleccione el botón + a la izquierda de la publicación y luego haga clic en el botón “Cámara” para cargar la imagen guardada previamente.

  3. Incrustar medios de terceros

    Vaya a una nueva línea en su historia y pegue la URL del contenido que desea incrustar, luego presione ‘Enter’.

  4. Planifica y optimiza tu publicación

    Seleccione el botón “Publicar” en la esquina superior derecha. En este menú, planifique su publicación, agregue etiquetas o personalice su título y subtítulo.

  5. ¡Publicar!

    Después de realizar los cambios necesarios, seleccione “Publicar ahora” para compartir su historia.

Medio Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta la publicidad en medio?

¡Ni un centavo! Es gratis comenzar a publicar en Medium.

¿Vale la pena la versión paga de Medium?

Sí, pero recuerde: esto es suscribirse, no escribir. Si bien no tiene que suscribirse para escribir, la suscripción le permite leer el trabajo de una población diversa de escritores y puede proporcionar una perspectiva única sobre temas populares de la industria y el trabajo de la competencia.

¿Qué es el programa de afiliados de Medium?

El Programa de afiliados medianos se creó para pagar a los escritores y proporcionar una distribución posterior más amplia en toda la plataforma. Los escritores son recompensados ​​por lo comprometidos que están los miembros con su trabajo: cuanto más leen los miembros, más escritores aprenden. Además, el sitio distribuye una parte de cada suscripción a los escritores que los suscriptores individuales leen más cada mes.

¿Qué herramientas analíticas proporciona el medio?

Medium ofrece a los editores una vista amplia de los datos, que incluye:

-puntos de vista
-hebras
-Aficionados
-vistas por fuente de tráfico
– los intereses del lector
-visiones internas vs externas

Guía de conclusiones medias

Al igual que con todas las plataformas de contenido, asegúrese de seguir las mejores prácticas para el medio, con énfasis en asegurarse de que su contenido no suene demasiado promocional.

A medida que comience a familiarizarse con las herramientas que se ofrecen, es probable que se vuelva más experto en dirigirse a audiencias que puedan estar interesadas en su contenido mediante herramientas de etiquetado y otras estrategias.

Al utilizar la oferta de la plataforma junto con su estrategia de marketing de contenido existente, puede aumentar significativamente su alcance, ampliar su audiencia y llegar a nuevos mercados.

¿Cuál es el mejor contenido que has visto en Medium?

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