Una mirada más cercana a la demanda antimonopolio del DOJ

Después de limitar los despidos de 12.000 empleados el 20 de enero, el Departamento de Justicia de EE. UU. presentó oficialmente una demanda antimonopolio contra Google esta semana.

Los rumores de una posible demanda han estado circulando durante bastante tiempo, por lo que este movimiento del Departamento de Justicia no es inesperado.

La demanda alega que la empresa de tecnología tiene el monopolio del ecosistema de publicidad digital actual.

Contenido del Articulo

Ocho estados se suman a la nueva demanda

Hasta el momento, ocho estados han unido fuerzas con el Departamento de Justicia en la demanda. incluir:

  • Virginia
  • California
  • Colorado
  • Connecticut
  • New Jersey
  • Nueva York
  • Rhode Island
  • Tennesse

Tenga en cuenta que esta demanda es independiente de la primera demanda del Departamento de Justicia. en 2020 contra Google.

En un documento de 153 páginas, el Departamento de Justicia alega que Google ha creado un entorno publicitario que favorece injustamente los productos propiedad de Alphabet.

Entrando en más detalles, el DOJ declara:

Google, una sola empresa con conflictos de intereses omnipresentes, actualmente controla: (1) la tecnología utilizada por casi todos los principales editores de sitios web para ofrecer espacios publicitarios a la venta; (2) las principales herramientas utilizadas por los anunciantes para comprar este espacio publicitario; y (3) el intercambio de anuncios más grande que conecta a los editores con los anunciantes cada vez que se vende un espacio publicitario.

Con respecto a la alegación de monopolio, la demanda continúa diciendo:

Google está abusando de su posición de monopolio para penalizar a los editores de sitios web y a los anunciantes que se atreven a usar productos de tecnología publicitaria de la competencia para buscar coincidencias de mayor calidad o menor costo. Google está utilizando su dominio sobre la tecnología publicitaria digital para impulsar más transacciones a sus propios productos de tecnología publicitaria, donde cobra tarifas infladas para llenar sus propios bolsillos a expensas de los anunciantes y editores a los que pretende servir.

Google responde públicamente a las acusaciones

Tras la difusión de la noticia, Google publicó información oficial declaración acerca de.

Sus principales contrapuntos a la demanda se centran en lo siguiente:

  • Control gubernamental en una industria competitiva
  • Reescribiendo la historia y revirtiendo la innovación

Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, dijo:

Somos una de las cientos de empresas que le permiten colocar anuncios en Internet. Es bien sabido que la competencia aumenta a medida que más y más empresas ingresan e invierten en la construcción de su negocio publicitario.

Citó ejemplos de una mayor competencia en los últimos años, como una mayor inversión de Apple y Amazon en sus plataformas publicitarias y otras compañías de medios como Comcast y Disney.

¿Dónde deja esto a la industria de la publicidad?

Si Google es declarado culpable en este proceso, probablemente revertiría adquisiciones de 15 años como AdMeld y DoubleClick.

Si se cierran, es difícil decir cuánto afectará esto directamente a las tecnologías publicitarias dentro de la plataforma Google Ads, que son utilizadas, entre otros, por Google. vendedores

Google también dice que el fallo en contra de Google dañaría a la industria publicitaria en general al “hacer más difícil para Google ofrecer herramientas publicitarias efectivas que beneficien a los editores, los anunciantes y la economía estadounidense en general”.

resumen

La demanda contra Google aún está en sus primeras etapas. Es poco probable que haya cambios drásticos en un futuro próximo.

Continuaremos actualizando a medida que haya más información disponible.

El documento completo de la demanda se puede leer aquí.


Imagen destacada: Sergey Yelagin/Shutterstock

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