A muchos especialistas en marketing les resulta desalentador crear un inventario relevante y atractivo.
En particular, al cambiar a anuncios de búsqueda receptivos, los titulares pueden volverse redundantes, con el riesgo de un bajo rendimiento.
Google lanzó recientemente una función beta llamada “activos creados automáticamente para anuncios de búsqueda receptivos” para contrarrestar la fatiga de la creatividad.
Contenido del Articulo
Cómo funcionan los recursos creados automáticamente
En primer lugar, los activos creados automáticamente son una configuración opcional a nivel de campaña para las campañas de búsqueda.
La configuración se puede habilitar o deshabilitar a nivel de campaña individual, como se muestra en la siguiente captura de pantalla.
Crédito de la imagen: captura de pantalla tomada por el autor, mayo de 2023Los activos creados automáticamente también se pueden habilitar en la pestaña Recomendaciones al mostrar ejemplos de anuncios de búsqueda que utilizan la automatización.
Una vez que esta configuración esté habilitada, la función comenzará a crear títulos y descripciones apropiados para cada contenido de anuncio en esa campaña en particular.
Esta función usa contenido de estos lugares para hacer recomendaciones:
- Landing pages y dominio
- Un texto de anuncio existente
- Palabras clave existentes
¿Objetivo? Cree las combinaciones de texto más eficaces de forma escalable para los anunciantes.
Optimización de los recursos creativos
Dado que Google utilizará tanto los activos ya creados por los vendedores como los activos automatizados, la optimización de los activos también se automatizará.
Los activos con mejor rendimiento creados automáticamente permanecerán en el anuncio, y cualquier activo calificado como “Bajo” se eliminará automáticamente.
Los anunciantes también pueden eliminar activos manualmente.
Además, cuando cambien las entradas de contenido, como palabras clave o páginas de destino, se crearán activos automatizados para reflejar ese cambio de contenido.
Datos de informes y adopción temprana
Según Google, las cuentas que utilizan esta función experimentaron un aumento promedio en las conversiones del 2% por un costo por conversión similar.
Los activos creados automáticamente se informan junto con cualquier activo entregado en un anuncio de búsqueda receptivo.
Crédito de la imagen: canal de YouTube de Google Ads, mayo de 2023Determinación de los beneficios frente a los costos
Si bien muchos especialistas en marketing pueden beneficiarse de esta función, hay casos en los que esta configuración puede no ser (todavía) apropiada.
Es posible que esta función no esté lista para industrias o negocios altamente regulados que requieren que el texto del anuncio se apruebe legalmente antes de publicarse.
Vale la pena probar esta función para ver si la copia automática generada por el inventario sigue siendo consistente para los anunciantes que desean mantener un mayor control o apegarse a un tono o voz de marca específicos.
Cada cuenta y cada campaña experimentarán un nivel diferente de comodidad con esta función, así que pruebe en consecuencia para objetivos específicos y objetivos comerciales.
La función de recursos automatizados puede ser una función fácil de configurar y olvidar para muchos. Es importante tomar nota de qué campañas tienen esta configuración habilitada e incluir la revisión de texto en su lista de verificación semanal de administración de cuentas.
resumen
La función de inventario recientemente creada automáticamente en Google Ads puede ser efectiva para muchos especialistas en marketing. Puede ahorrarles a los administradores de cuentas el tiempo de la escritura tediosa, liberando más tiempo para administrar estratégicamente el rendimiento y escalar el éxito más y más rápido.
Como regla general, la salida de recursos automatizados es tan buena como la entrada que se le da. Antes de habilitar esta configuración, asegúrese de haber hecho todo lo posible para garantizar páginas de destino de calidad y campañas y palabras clave bien estructuradas.
La diligencia debida manual es esencial cuando confía en herramientas y funciones de automatización para un crecimiento escalable.
Imagen destacada: Primakov/Shutterstock
