Uso de investigación en contenido SEO y estrategias SEO – Usabilidad web y seo

Uso de investigación en contenido SEO y estrategias SEO

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Los lectores leales pueden recordar el segundo número FIESTAS incluyó un artículo de Vince Nero sobre cómo utilizar la intención de vinculación.

Si bien la mayoría de ustedes estará bien versado en los diferentes tipos de intenciones de búsqueda, una intención de vinculación puede ser menos familiar, pero es un concepto bastante simple: una intención de vinculación describe las búsquedas realizadas mientras la persona que realiza la búsqueda busca contenido para enlace a. A menudo, estos buscadores crean su propio contenido e intentan incluir datos que refuercen el punto o la cita autorizada.

el texto del artículo

Los beneficios de utilizar la investigación para marketing de contenidos y SEO

1. Investiga los enlaces para ganar

Este beneficio es posiblemente el más importante para la gente de SEO. Cuando se trata de construcción de enlaces, la investigación es uno de los tipos de contenido más persuasivos que puede crear y que atrae enlaces con poca fricción. Los datos buenos y genuinos sobre un tema que le interesa a su público objetivo crearán enlaces con relativa facilidad.

2. La investigación genera autoridad

Desde una perspectiva de marketing y marca, la investigación tiene muchas ventajas. Investigar sobre temas importantes para su audiencia puede ayudar a consolidar su marca como autoridad y líder intelectual en su nicho. Su investigación puede incluso prestarse a afirmaciones de productos persuasivas.

3. La investigación genera muchas oportunidades para la creación de contenido.

Una vez que se haya publicado su investigación, es probable que encuentre muchas oportunidades para ampliar los temas cubiertos en el informe. Sus datos se pueden utilizar como base para nuevos artículos o para dar vida al contenido antiguo. Puede utilizar sus datos en canales sociales, videos y muchos otros tipos de contenido.

Consideraciones para el pesaje

La investigación puede ser costosa

Si bien el contenido impulsado por la investigación tiene muchos beneficios, uno de los factores clave a considerar es el costo de crear este tipo de contenido. El desarrollo de contenido impulsado por la investigación puede requerir muchos recursos y se realiza mejor cuando la comunidad, el SEO, los equipos de contenido y diseño trabajan en estrecha colaboración. .

El primer conjunto de costos se relaciona con la ejecución real de la prueba. Puede haber algunos nichos en los que puede crear contenido impulsado por la investigación de forma relativamente económica mediante el uso de encuestas independientes o mediante el uso de información disponible públicamente y produciendo un informe con mejor UX u optimización que los datos de origen. Sin embargo, es posible que algunos especialistas en marketing deseen posponer la investigación a expertos y asociarse con una empresa de investigación establecida que tenga su propio conjunto de beneficios de creación de autoridad. . La opción correcta para usted dependerá del tema que esté investigando y de su presupuesto.

Otro conjunto de costos es la creación de un informe de investigación para publicar y el tiempo y los recursos necesarios para promover sus datos. Es importante invertir en la producción de un informe de investigación atractivo y visualmente rico. Incluso si trabaja con una empresa de investigación de renombre y extrae datos convincentes, un informe mal diseñado puede reducir la autoridad de su contenido y sus posibilidades de llamar la atención y obtener enlaces.

Y, por supuesto, los enlaces no generan dinero por sí mismos. La creación de un informe bien optimizado puede ayudarlo a obtener enlaces de forma pasiva, ya que los buscadores con la intención de vincular descubren su informe de datos en los resultados de búsqueda orgánicos. . Pero después de invertir en la creación de un informe, también vale la pena planificar una campaña de información personalizada.

Asegúrese de haber identificado completamente todos los costos asociados con la creación de contenido impulsado por la investigación antes de incluirlo en su estrategia de contenido.

El contenido basado en la investigación no es siempre verde

Los datos solo son relevantes durante algunos años antes de que sean demasiado antiguos para representar de manera confiable el tema en estudio o que otro punto de venta publique datos más recientes y confiables sobre el mismo tema. Si está comprometido con una estrategia de investigación a largo plazo y con el establecimiento de autoridad sobre un tema específico, considere el costo de repetir la investigación de manera regular.

La popularidad de la investigación como táctica ha aumentado (y disminuido)

Como muchas otras tácticas de marketing de contenidos y SEO que aparecieron y desaparecieron antes que él, el marketing de contenidos impulsado por la investigación ha experimentado picos y descensos en popularidad como táctica de marketing de contenidos.

En 2010, la encuesta anual de marketing de contenidos del Content Marketing Institute encontró que el 23% de los especialistas en marketing de contenidos dijeron que su empresa utilizaba la investigación original como táctica. Esta táctica creció en popularidad hasta que alcanzó su punto máximo en 2016, cuando el 49% de los especialistas en marketing de contenido indicaron que estaban produciendo informes de investigación, y su popularidad ha ido disminuyendo en los últimos años.

Con el tiempo, algunos nichos pueden saturarse de datos, lo que puede llevar a una táctica menos eficaz. Las barreras de entrada también aumentan a medida que la investigación crece en popularidad y las empresas más grandes tienen más oportunidades de invertir en investigación de alta calidad que pueda atraer la atención y los vínculos.

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Cómo utilizar la investigación para generar autoridad y obtener vínculos

1. Define tu tema

Su tema de investigación es una de las decisiones estratégicas más importantes que se deben tomar cuando se trata de contenido basado en la investigación. Los mejores temas de investigación se relacionan con sus productos o servicios y son interesantes y atractivos para el público en general. Elegir un tema que tenga un impacto amplio aumenta su capacidad para llegar a su audiencia, pero también es importante tener el equilibrio adecuado para su negocio.

¿Es tu tema un tema en el que tu marca debe posicionarse como una autoridad? Considere por qué y cómo su investigación encaja en una estrategia de marca más amplia. Asegúrese de verificar lo que ya existe en el tema que está considerando. Si está entrando en un tema abierto, necesita tener un punto de vista que realmente hará que su investigación sea mejor y más atractiva que el resto; de lo contrario, corre el riesgo de invertir en contenido costoso que no captará la atención de su audiencia.

2. Piensa en la historia que quieres contar.

Cuando desarrolle una encuesta o compile datos, piense qué hace que sus datos sean únicos y por qué alguien querría conectarse a ellos. Piense en los conocimientos únicos que puede obtener haciendo preguntas específicas para asegurarse de que los datos recopilados sean lo suficientemente útiles e interesantes. También puede ser útil comenzar a desarrollar un plan de asistencia en esta etapa; considerar los mensajes de cobertura antes de comenzar la recopilación de datos puede ayudar a garantizar que cubra sus bases.

3. Investiga

En esta etapa, recopilará sus datos. Si está creando una encuesta, debe hacerlo con la metodología adecuada para asegurarse de obtener buenos datos. Es importante asegurarse de que su encuesta esté estructurada correctamente para no publicar o compartir datos inexactos.

Los requisitos de la encuesta variarán, pero si está trabajando con una empresa de investigación, es probable que puedan ayudarlo a diseñar sus encuestas. Las empresas de investigación también pueden ayudar a interpretar los datos, pero si usted mismo hizo la investigación, deberá analizar los datos para comprender los resultados.

4. Crea tu informe

Entonces es el momento de escribir y publicar su informe de investigación. Cuanto más invierta en presentar sus resultados, más probable será que su contenido gane el interés y el interés de la audiencia. Al igual que con cualquier informe, las representaciones visuales de sus datos harán que sus informes de investigación sean más atractivos y fáciles de leer. También puede ser útil publicar sus resultados en una variedad de formatos; por ejemplo, es posible que desee proporcionar una versión descargable del informe o crear una diapositiva de resultados. No olvide invertir en la optimización de su informe para las palabras clave relevantes y las intenciones de vinculación, por lo que obtendrá enlaces con el tiempo a medida que su público objetivo descubra su informe a través de la búsqueda.

5. Comparta sus descubrimientos

Por último, pero no menos importante, ¡es hora de compartir sus descubrimientos! Complete un plan de alcance sólido para hacer coincidir su inversión con el informe de investigación y obtenga enlaces a su sitio web. Considere cómo se pueden usar sus resultados para crear contenido fuera del informe de investigación principal o para actualizar contenido anterior. Comparta sus descubrimientos en otros canales clave, como las redes sociales y el correo electrónico. Su investigación será un recurso valioso que puede utilizarse de muchas formas.

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