¿Valen la pena los cursos de marketing digital? Los profesionales de marketing responden

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Los cursos de marketing digital están en todas partes. Todos los ofrecen.

Puede tomar cursos de marketing digital de universidades, organizaciones de terceros y las propias plataformas.

¿Pero valen la pena los cursos de marketing digital?

Llevo 20 años en el campo del marketing digital y he trabajado en marketing aún más.

Los cursos de marketing digital no existían cuando estaba en la universidad, porque el marketing digital en sí mismo no existía.

Así que les pregunté a mis compañeros de clase qué pensaban sobre los cursos de marketing digital y si valían la pena.

Los cursos de marketing digital tienen sus desafíos

Algunos comerciantes consideraron que los cursos eran muy básicos y poco prácticos.

Ambos carteles hacen buenos puntos.

Los cursos universitarios en general, no solo los cursos de marketing, pueden ser muy teóricos, lo que los hace poco prácticos.

Es difícil aplicar conceptos teóricos en la vida real.

Y el marketing digital está cambiando tan rápido que, según Wenner, el contenido del curso se está volviendo obsoleto muy rápidamente.

En una discusión interna, discutimos cómo la creación de documentos de proceso detallados para la búsqueda paga es una pérdida de tiempo. Las cosas están cambiando tan rápido que dedicamos demasiado tiempo a actualizarlas.

Para mantener actualizado el contenido del curso, algunos instructores de marketing digital experimentados traen a profesionales reales como oradores invitados u oradores en sus clases para mantener actualizado el contenido del curso.

He hablado en algunas clases en la Universidad Estatal de Michigan sobre lo que se necesita para tener éxito en la búsqueda paga y las redes sociales pagas.

Aprender de oradores del mundo real es efectivo porque están actualizados con los últimos desarrollos en marketing digital.

La estrategia básica de marketing sigue siendo importante

La estrategia de marketing, sin embargo, no cambia tan rápido como el conocimiento técnico. Muchos conceptos no cambian en absoluto.

Hay conceptos de marketing que aprendí en mis cursos de pregrado que todavía uso hoy, 30 y tantos años después.

Muchos profesionales de la publicidad se refieren a David Ogilvy, considerado el “padre de la publicidad”.

Ogilvy nació en 1911. La cima de su carrera llegó durante la era de Mad Men en las décadas de 1950 y 1960, hace más de 50 años.

Sin embargo, sus proverbios sobre la estrategia publicitaria siguen vigentes hoy en día.

Esta oferta se aplica tanto a la búsqueda paga hoy como a la publicidad impresa en la era Ogilvy:

“En promedio, cinco veces más personas leen el título que las que leen el cuerpo del texto. “Cuando escribiste tu título, gastaste ochenta centavos en tu dólar”.

Una lección de “cómo hacer” para crear una campaña u ofertar en Google Ads puede no valer la pena, pero definitivamente vale la pena una lección de estrategia de marketing.

Muchos comenzaron sus carreras con cursos de marketing digital.

Aunque el marketing digital parece estar cambiando todos los días, la mayoría de los profesionales dicen que los cursos de marketing digital valen la pena.

Algunas personas citan los cursos de marketing digital como la razón por la que trabajan en el campo hoy.

Los buenos maestros también marcan la diferencia, como señalan Elley y Krantz anteriormente.

Ir más allá del trabajo del curso de marketing digital

Convertirse en un vendedor digital exitoso es más que solo lecciones de marketing.

Varios expertos citan una formación integral como base para un comercializador digital exitoso.

Michael Stebbins, quien cofundó OMCP para establecer el estándar en cursos y marketing digital, dice:

“Existen cursos que pueden cubrir hasta el 70% de las habilidades duras que un comerciante necesita para practicar en el trabajo.

Últimamente, la mayoría de las prácticas de marketing digital pueden ser perennes. por ejemplo, la página de destino se ocupa de las ofertas de anuncios, los informes analíticos específicos de la empresa o incluso las metodologías de investigación de palabras clave.

La mejor combinación para alguien que ingresa a la industria combina tres cosas: completar un curso acreditado que cubre prácticas generalmente aceptadas, completar cursos de plataforma y experiencia de la vida real.

Brad Geddes, que enseña marketing digital desde 2011, está de acuerdo:

“En general, las personas parecen ser más adecuadas para PPC si hacen una combinación de marketing digital con una secundaria en psicología (o aprendizaje dual, ya que hay muchas matemáticas cuando comienzas las especialidades de Psych BS).

Mi formación era la psicología de la personalidad (0 cursos de marketing) y me sirve bien para ejecutar campañas de PPC”.

Entonces, ¿los cursos de marketing digital me ayudarán a encontrar trabajo?

La respuesta es sí o no.

Descubrimos que los cursos de marketing digital pueden volverse obsoletos rápidamente, especialmente aquellos que se enfocan en la capacitación técnica.

Una lección que tuvo lugar hace 5-10 años es probablemente obsoleta.

Dicho esto, los candidatos, especialmente aquellos nuevos en marketing digital, pueden complementar algunas habilidades difíciles con cursos creíbles.

Pero las habilidades blandas, como la comunicación, el trabajo en equipo y la resolución de problemas, son más difíciles de enseñar.

Y las habilidades blandas son vitales para el éxito en el marketing digital.

De hecho, el Estudio de demarcación de roles OMCP® 2019 descubrió que la estrategia y la comunicación práctica eran las principales prioridades para la mayoría de las ramas del marketing digital en todas las competencias profesionales.

Piénsalo un segundo.

La estrategia y la comunicación práctica eran más importantes para los empleadores que las habilidades técnicas, como la investigación de palabras clave, la gestión de ofertas, el desarrollo de audiencias y el desarrollo de contenido.

Por lo tanto, un curso de estrategia de marketing definitivamente valdría la pena.

Y trabaja en el desarrollo de tus habilidades interpersonales.

¿Qué debo buscar al contratar profesionales de marketing digital?

Si contrata profesionales de marketing digital, la mayoría de los expertos están de acuerdo en buscar habilidades difíciles, incluidas certificaciones de marketing digital y habilidades como la comunicación y el pensamiento crítico.

Según Matt Bailey de SiteLogic:

“Cuando tenía mi agencia, buscaba personas que fueran excelentes comunicadores escritos y orales, ya que la mayor parte del trabajo es trabajar con clientes y presentar, informar y trabajar constantemente con un equipo. Me contrataron por habilidades blandas y me formaron en habilidades digitales”.

Bailey está buscando personas que “compartan un núcleo de pensamiento crítico y creativo que sea necesario para completar su trabajo y resolver problemas”.

La resolución de problemas es una gran parte del marketing digital y las personas que no tienen esta habilidad a menudo luchan en los roles de marketing digital.

Stebbins sugiere contratar gerentes para contratar de compañías increíbles. “Cuando John Marshall y yo estábamos haciendo ClickTracks, nuestra universidad local no tenía un programa de marketing sólido. “Sin embargo, estábamos interesados ​​en que los estudiantes se unieran a nuestro equipo de análisis web”, dijo.

Stebbins agregó: “Hemos aprendido a reclutar de manera creíble desde el departamento de finanzas para el talento de marketing y el departamento de genética para el análisis digital. “También aprendimos que los representantes de ventas tendían a convertirse en excelentes expertos en PPC y publicidad digital (con una capacitación mínima)”.

Desde mi propia experiencia, descubrí que los cursos y certificaciones de marketing digital no son un buen indicador del éxito.

Tuve personas que aprobaron muchas certificaciones que finalmente soltamos y otras que vinieron a nosotros sin una sola lección y fueron artistas estelares.

En cuanto a las soft skills, en mi opinión, la mayor habilidad que necesitan los profesionales del marketing digital es curiosidad.

Como Bailey mencionó anteriormente, el marketing digital implica una gran cantidad de resolución de problemas.

Para resolver problemas de manera efectiva, uno debe tener curiosidad acerca de por qué existe el problema.

Es crucial preguntarse por qué una campaña deja de funcionar repentinamente o por qué una palabra clave en particular no se convierte. Mirar los cambios de rendimiento, encogerse de hombros y decir “es lo que es” no es suficiente.

Los profesionales de marketing digital exitosos pueden pensar críticamente y preguntarse por qué.

conclusión

Los cursos de marketing digital pueden ser útiles.

La finalización de los cursos muestra que una persona está dedicada y es capaz de completar una tarea.

Se destacan aquellos que han verificado habilidades, experiencia y certificaciones en el campo de la educación, como aún más los que han invertido en la práctica.

Pero los cursos y certificaciones no son el final.

Muchos profesionales exitosos del marketing digital no han asistido a un solo curso.

Como dijo Derek Mollins de Brainlabs, “No hay sustituto para ejecutar una campaña en vivo”.

Si actualmente no está trabajando en el campo, ofrézcase como voluntario para una organización que necesite asistencia de marketing digital.

Aprenderás mucho y al mismo tiempo podrás ayudar a una buena causa.

Combine los cursos de marketing digital con el desarrollo de sus habilidades blandas y su experiencia y se dará la mejor oportunidad de éxito en el campo.

Más recursos:


Imagen seleccionada: fizkes / Shutterstock

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