Vista previa de 2022: 5 tendencias de contenido que no querrá perderse – Usabilidad web y seo

Vista previa de 2022: 5 tendencias de contenido que no querrá perderse

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Al igual que 2020, 2021 estuvo lleno de imprevisibilidad que obligó a los especialistas en marketing digital a reevaluar y redirigir sus estrategias de marketing. Lo que querían los consumidores y cómo les gustaría que las marcas les atraigan cambia con el estado del mundo.

A medida que más y más partes del mundo se abrieron en la segunda mitad del año y la sociedad en su conjunto volvió a alguna forma de ‘normalidad’, el contenido en línea estaba dirigido a una audiencia que estaba aterrorizada por la experiencia de la pandemia de Covid-19, pero todavía tenía esperanzas para el futuro. Sin embargo, con la entrada en 2022, todo el mundo parece estar entrando en la siguiente fase de la pandemia, y sin duda tendrá un impacto en el panorama digital y la forma en que llega a los consumidores.

Dado que el marketing de contenidos habla directamente a los consumidores, necesita anticipar el estado de ánimo global y conocer gente donde sea que estén. Para hacer esto, los especialistas en marketing de contenido deben tener una estrategia ágil y dinámica. Para ayudarlo a desarrollar su estrategia de marketing digital para 2022, echemos un vistazo a cuáles serán las tendencias más importantes en marketing de contenido en el nuevo año y por qué debe comenzar a implementarlas ahora.

1. Contenido personalizado basado en datos

En 2022, los espectadores buscarán contenido que les hable directamente y aparentemente anticipe lo que quieren antes de saber que lo quieren. Aproveche al máximo los datos disponibles para descubrir quién es su cliente ideal. Esto significa no solo centrarse en la demografía básica, sino también tener en cuenta las preocupaciones, la moral y las ambiciones de los consumidores.

Profundizar en los perfiles de los compradores y tomarse el tiempo para comprender a fondo quiénes son sus clientes seguramente conducirá a un aumento de las conversiones para usted y su marca. Tiene sentido, ¿no? Las personas quieren trabajar con marcas con las que se sientan apegadas y con las que se sientan cómodas. El contenido cada vez más personalizado también generará más clientes habituales, ya que es poco probable que las personas que han trabajado antes con usted olviden las experiencias positivas que tuvieron con usted la primera vez.

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2. El tiempo de su audiencia es importante

Se ha demostrado una y otra vez que vivimos en una sociedad con poca capacidad de atención, y no hay manera más fácil de perder el negocio de un cliente potencial que no llegar al fondo lo suficientemente rápido. Esto no significa que el contenido extenso deba abandonarse por completo; más bien, el lede no debe profundizar demasiado en el contenido para correr el riesgo de perder la atención del lector o del espectador.

La forma exacta que tomará dependerá del tipo de contenido que cree, pero si desea generalizar, significa captar la atención de su audiencia y luego asegurarse de no perderla todo el tiempo que experimentan su contenido. No irrites a tu audiencia con la información jugosa, luego haz que lean párrafo por párrafo antes de llegar a lo que realmente quieren saber.

En resumen, póngase en el lugar de su audiencia: si se está aburriendo de leer o ver contenido, probablemente ellos también lo harán, ¡así que es hora de rehacerlo!

3. Reutilización y actualización de contenido

Hoy en día, hay más formas que nunca de cambiar el propósito y así aprovechar al máximo tu contenido. Por ejemplo, los blogs largos se pueden convertir en Instagram Reels o TikToks, ¡y viceversa! También hay más posibilidades con infografías y guías. Reutilizar su contenido le ahorra un tiempo valioso (tanto en la lluvia de ideas como en la creación de contenido) y le permite concentrarse más en crear una nueva estrategia de contenido eficaz.

Actualizar el contenido antiguo también debería ser una gran parte de la estrategia de cualquier comercializador de contenido. Esto podría significar actualizar el contenido del sitio web más antiguo que podría estar desactualizado o escaso, mejorar el contenido del blog antiguo, ¡o ambos! Asegúrese también de revisar sus palabras clave de SEO en su contenido anterior y alinearlas con su estrategia de palabras clave actual.

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4. Narración centrada en la audiencia

Uno de los mayores errores de contenido web que cometen las empresas es centrarse en por qué son mejores en lo que hacen, sin destacar cómo pueden ayudar al cliente a resolver el problema que necesitan resolver. Hacer un simple cambio entre las dos perspectivas permite a las empresas conectarse realmente con sus clientes e incluso crear relaciones a largo plazo entre marcas y consumidores.

El contenido centrado en la audiencia es atractivo y se puede relacionar, y crea contenido dirigido que los clientes realmente quieren leer y prestar atención. Esto conduce a tasas de conversión más altas y una mayor satisfacción del cliente, ya que aquellos que finalmente compran el producto o servicio obtienen lo que se les dice que deben esperar.

5. Éxito continuo del contenido visual

Por último, pero no menos importante, el contenido visual seguirá dominando a su audiencia porque es accesible y fácil de consumir. De hecho, el cerebro humano procesa la información visual mucho más fácilmente que las palabras escritas, por lo que elegir contenido visual es una forma segura de captar la atención de sus clientes.

El contenido de video en particular está muy conectado con los clientes y les permite sentirse aún más conectados con las marcas y sus productos o servicios. Mantener estos videos breves y al grano (¡ver el punto 2 arriba!) Es un uso aún más efectivo de este medio. La incorporación de infografías en el contenido de su blog en una forma más larga también permite que las personas con poca capacidad de atención disfruten del contenido y se sientan más comprometidas.

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¡Nos vemos en un año!

Puede adivinar lo que traerá el 2022, pero lo más probable es que sea otro año para los libros de historia. En estos días, los especialistas en marketing de contenido deben estar atentos al horizonte y adelantarse a la competencia para asegurarse de no perderse en la locura (digital). Crear una estrategia de marketing de contenido ágil y eficaz no siempre es fácil, pero no tiene por qué ser difícil, ¡especialmente si sigues nuestros consejos anteriores!

Para mantenerse actualizado sobre las noticias de marketing de contenidos y para conocer algunos trucos y consejos útiles de marketing digital, consulte el blog de TechWyse.

Si desea desarrollar la estrategia de marketing de contenido de su empresa, comuníquese con nuestro equipo para obtener más información.

Publicación de Diana Wright (9 mensajes)

Diana es la especialista en contenido de TechWyse. Le gusta aprender y escribir sobre todos los aspectos del marketing digital. ¡En su tiempo libre, puede leerlo, cultivar plantas en macetas y beber matcha latte!

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