YouTube agrega nuevas funciones de TV conectada

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La televisión conectada ha sido una plataforma emergente para los anunciantes en los últimos dos años, en parte debido a la pandemia.

A medida que más y más personas se quedan en casa y trabajan desde casa, más del 72 % de los hogares utilizan Smart TV para ver Connected TV.

Llegar a la publicidad CTV (TV conectada) alguna vez fue difícil, especialmente para las pequeñas empresas. Gracias a los avances tecnológicos, empezar a usar CTV es más fácil que nunca.

Para ayudarlo a invertir de manera segura en CTV, YouTube se asoció con Nielsen Digital Ad Ratings el año pasado para facilitar la medición junto con otros medios.

Nuevas posibilidades de medición

Invertir en una nueva plataforma puede hacerte dudar. Para ayudar a aliviar las preocupaciones, Google anunció: “Este año, YouTube CTV y YouTube TV estarán disponibles en Nielsen Total Ad Ratings (TAR) en los EE. UU.”.

¿Qué significa?

Pronto podrá comparar su cobertura de YouTube TV y YouTube CTV con su cobertura de TV lineal.

En comparación, el CTV de YouTube fue 3,1 veces más eficaz que la televisión estadounidense, que midió el CTV de YouTube.

La versión actualizada incluirá la deduplicación del inventario de YouTube en todas las plataformas: TV digital, computadoras, móvil y TV lineal.

Además, podrá ver los datos de los dispositivos CTV en su archivo de datos de modelo de mezcla de medios (MMM). Esto es algo a tener en cuenta, ya que puede ayudarlo a medir el rendimiento de sus ventas y compartir información sobre el impacto de su inversión en CTV de YouTube.

YouTube ha lanzado una nueva plataforma de datos para anunciantes y proveedores de MMM, para que pueda solicitar datos, realizar un seguimiento de los estados de las solicitudes y obtener datos directamente de ellos.

Ver la medición juntos

La tendencia de ver la televisión juntos no ha disminuido. En un estudio con Nielsen, el 26% de los usuarios mayores de 18 años ven YouTube TV juntos en la misma pantalla. Eso se compara con el 22% en la televisión lineal.

Esto se llama “ver juntos”. Dado que mirar juntos sigue siendo la norma, ¿cómo mides este impacto?

La métrica de visualización conjunta existe desde hace años, por lo que la asociación con Nielsen incluirá datos de visualización conjunta en los informes de anuncios de YouTube TV. En particular, la visualización conjunta se incluirá en los informes publicitarios de Nielsen DAR en los Estados Unidos.

Los datos de visualización compartida se implementarán en todo el mundo en las herramientas de medición y planificación de Google Ads, Display y Video 360 para fines del segundo trimestre de 2022.

Administrar la frecuencia de los anuncios

La frecuencia de CTV no estaba disponible anteriormente. Esta opción está disponible actualmente para las campañas tradicionales de la Red de Display y YouTube.

Google ha anunciado que ahora puede administrar la frecuencia de CTV en YouTube, YouTube TV y otras aplicaciones conectadas.

¿Por qué es importante?

Las métricas de visualización conjunta son importantes, ya que podrá obtener una imagen más precisa de la audiencia total a la que está llegando.

Además, los datos de visualización colaborativos pueden ayudarlo a pronosticar con mayor precisión su próxima campaña de CTV o informar sobre campañas anteriores.

Se incluirán métricas adicionales:

  • Alcanzar
  • Frecuencia
  • Datos adicionales sobre impresiones

Al administrar la frecuencia de los anuncios, podrá brindar una mejor experiencia de usuario y gastar dinero de manera eficiente en CTV.

El objetivo final es ayudarlo a realizar la inversión publicitaria más rentable. Si no ha probado CTV, tener las herramientas de pronóstico adecuadas puede darle más confianza para hacer crecer esta popular plataforma.


Fuente: Google

Imagen destacada: bbernard / Shutterstock

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