Google Ads presenta nuevas funciones de Performance Max

Vistas: 97
0 0
Tiempo de lectura:3 Minutos, 54 Segundos

No es ningún secreto que Google impulsa las campañas de Performance Max de los anunciantes.

De hecho, las campañas de Performance Max reemplazarán a Smart Shopping y a las campañas locales a fines del tercer trimestre de 2022.

A medida que el nuevo tipo de campaña se convierte en uno de los nuevos estándares, Google agrega nuevas funciones para ayudar a los anunciantes a realizar ese gran cambio.

Explicación de las nuevas funciones.

Google ha anunciado tres nuevas funciones que se introducirán en las próximas semanas. Estas características incluyen:

  • Nuevo tipo de objetivo de adquisición de clientes
  • Análisis de interés del consumidor
  • Herramienta de actualización de un clic

Avancemos un poco más en cada característica.

# 1: El propósito de la adquisición de clientes

Si bien el tipo de objetivo Adquisición de clientes es nuevo para Maximizar la eficacia, no lo es para Google Ads.

Los objetivos de adquisición de clientes estaban disponibles desde el principio en las campañas de Smart Shopping. Con la migración forzada a Performance Max, Google ahora lo pone a disposición para este tipo de campaña.

El tipo de objetivo le permitirá hacer una de dos cosas:

  • Apueste por más clientes nuevos que sean similares a los actuales
  • Enfóquese en optimizaciones solo en nuevos clientes, mientras mantiene la rentabilidad

# 2: Información sobre los intereses de los clientes

En las próximas semanas, Google implementará Estadísticas de interés del cliente en su página Estadísticas en Google Ads. Esta actualización le permitirá ver los temas de búsqueda que están generando las conversiones.

Este es un gran problema ya que actualmente no hay tales conocimientos en las campañas de Performance Max. A los anunciantes se les han dado muy pocos detalles sobre los impulsores de conversión.

A continuación se muestra un ejemplo de un análisis de intereses:

Instantánea de la página de estadísticas de interés máximo de rendimiento.Fuente de la imagen: Blog.google.com, abril de 2022

Además, Google está introduciendo estadísticas de audiencia de recursos. Esto le mostrará cómo sus activos de texto, imagen y video interactúan con segmentos de audiencia específicos.

La información final que se ha agregado a Performance Max es la información de diagnóstico. Esto le mostrará cualquier posible problema de configuración que impida que se muestren sus anuncios.

Si Google identifica un problema, te mostrará una sugerencia para ayudarte a solucionarlo.

# 3: Herramienta de actualización de un clic

Google está implementando la herramienta de actualización en etapas. Durante las próximas semanas, recibirá una notificación en su cuenta de Google Ads cuando One-Click esté disponible para su cuenta.

Podrá acceder a esta herramienta en las páginas de Recomendaciones y Campañas.

La implementación comenzará con las campañas de compras inteligentes. A partir de junio, puedes usarlo para actualizar tus campañas locales.

Cuando utilice esta herramienta de migración, sus campañas se convertirán en una nueva campaña independiente de Performance Max. Todos los presupuestos, configuraciones y solicitudes de campañas anteriores se transferirán.

En resumen

Hoy en día, los clientes tienen múltiples dispositivos e interactúan con las marcas a través de múltiples canales. Atrás quedaron los días del viaje lineal del consumidor.

Google entiende que el panorama del viaje del cliente ha cambiado. Estas nuevas funciones de Performance Max están diseñadas para encontrar la combinación óptima de inventario y formatos de anuncios para obtener los mejores resultados posibles.

Si bien la función de un clic está diseñada para facilitar la vida de los anunciantes, sin duda está dirigida a los vendedores más nuevos. Los especialistas en marketing experimentados tenían sentimientos encontrados sobre el nuevo tipo de campaña y resultados mixtos.

Si aún no ha probado una campaña Performance Max, intente configurar la campaña usted mismo primero para comprender los mecanismos de configuración.

Debido a que la automatización está disponible de manera tan gratuita, puede ser extremadamente fácil realizar cambios en la configuración que no coincidan con los objetivos de su campaña. Si bien la herramienta de un solo clic puede ser beneficiosa para algunos, mantendrá más información mientras experimenta sus configuraciones de Performance Max de primera mano.


Fuente: Google

Imagen destacada: TarikVision / Shutterstock

Happy
Happy
0
Sad
Sad
0
Excited
Excited
0
Sleepy
Sleepy
0
Angry
Angry
0
Surprise
Surprise
0
Previous post Las 3 principales tendencias de diseño de mayo de 2022
Next post Tendencias y conceptos erróneos del comercio social

Average Rating

5 Star
0%
4 Star
0%
3 Star
0%
2 Star
0%
1 Star
0%

Deja una respuesta