Passage Ranking – Un nuevo enfoque desarrollado por Google

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El 10 de febrero, Google anunció que se lanzó una nueva señal de clasificación, Passage Ranking, para búsquedas en inglés de EE. UU.

Passage Ranking es un nuevo enfoque desarrollado por Google para identificar y clasificar partes relevantes de páginas web en los resultados de búsqueda.

En su anuncio de nuevas funciones de octubre de 2020, Google destacó cómo Passage Ranking puede ayudar a responder consultas muy específicas.

“Las búsquedas muy detalladas pueden ser las más difíciles de conseguir, ya que a veces una sola oración que responde a su pregunta puede estar enterrada en un sitio web.

Recientemente hicimos un gran avance en el ranking y ahora podemos indexar no solo páginas web, sino también fragmentos de páginas individuales.

Al comprender mejor la relevancia de ciertos pasajes, en lugar de solo la página completa, podemos encontrar la información que está buscando «.

En este artículo, veremos qué es una clasificación aprobada, cómo afectará su clasificación y qué pasos puede tomar para asegurarse de que está listo para un cambio.

¿Qué es el ranking de pasajes de todos modos?

La clasificación pasiva es un nuevo factor de clasificación para apuntar mejor comprensión de las páginas que cubren diferentes temas.

En otras palabras, antes de clasificar Passage, Google calificó el tema de la página como un todo, lo que redujo la probabilidad de que estos fragmentos individuales pudieran aparecer en los resultados de búsqueda.

Ahora, Google identifica fragmentos, e incluso frases individuales, ocultas en las páginas web que están estrechamente relacionadas con sus términos de búsqueda.

¿Cómo funciona Passage Ranking?

Antes de implementar Passage Ranking, Google analizó el contenido del sitio web en su conjunto.

Aquí hay un ejemplo:

Suponga que su sitio tiene una página detallada con instrucciones para preparar diferentes tipos de café: capuchino, cortado, expresso, flat white, cold brew y mochaccino – todas las recetas en una página. Google concluiría que esta página cubre el tema general de «recetas de café».

Compare eso con otro sitio que tiene muchas paginas con instrucciones para cada tipo de bebida de café. Google decidiría que el sitio tiene contenido sobre temas específicos, como «receta de capuchino», «receta de cortado», etc. menos detallado y enfocado en comparación.

La clasificación de pases iguala las posibilidades. Con Passage Ranking, Google puede analizar una página más larga y ver que cubre algunos temas específicos.

Como resultado, las secciones de páginas más largas con información muy relevante ahora pueden tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

¿Quiénes se verán afectados por la clasificación de transición?

Según Martin Splitt de Google, Passage Ranking se trata principalmente de ayudar a los creadores de contenido que no utilizan las mejores prácticas centradas en SEO.

Si es así, probablemente no se verá afectado. Google ha mejorado su capacidad para identificar y clasificar fragmentos relevantes que, de otro modo, se perderían en páginas extensas y no tan bien construidas.

“Solo mejoramos la clasificación de las páginas que actualmente tienen problemas. Si tienes contenido bueno, relevante y bien organizado, me sorprendería que un fragmento aleatorio en una página realmente larga fuera mágicamente tan bueno que te superara «.

¿Qué deberían hacer los especialistas en marketing de contenido de manera diferente en respuesta a Passage Ranking?

Nada, dice Splitt. “Es un cambio que es puramente interno y no tienes que hacer nada. Estamos mejorando en la comprensión del contenido de una página y en la capacidad de evaluar de forma independiente diferentes partes de la página «.

¿Pero no tiene realmente ningún impacto en el SEO? Creemos que la hay.

Google ha tenido dificultades para hacer coincidir consultas muy específicas con la profundidad del contenido. Google simplemente no pudo identificar los pequeños fragmentos que coincidían tan bien.

¡Ha cambiado! Google ha mejorado y ahora puede identificar y clasificar fragmentos, por lo que podemos suponer que entregar contenido muy detallado ahora puede generar aún más visitantes.

¿En qué se diferencia la clasificación de pasajes de los fragmentos destacados?

En las primeras vistas previas generalizadas de Passage Ranking, los fragmentos se mostraban como fragmentos destacados. Pero Danny Sullivan explicó recientemente que estas primeras representaciones no reflejan exactamente cómo se implementará el Ranking de pasajes.

La clasificación de pasajes no muestra los fragmentos como fragmentos, es solo una mejor manera de comprender todo en su contenido.

Splitt afirma que los fragmentos descritos y la clasificación de transición son sistemas completamente separados. Los fragmentos resaltados muestran respuestas inmediatas a preguntas que se pueden responder en unas pocas oraciones.

La clasificación de pasajes, por otro lado, se mostrará como un resultado de búsqueda azul típico para enlaces a un contenido específico, y no necesariamente se limitará a respuestas rápidas y concisas.

¿Habrá un ancla de salto para transiciones como los pasajes resaltados?

Los anclajes de salto son una función en Chrome que le permite configurar una URL para que Chrome salte directamente al fragmento relevante y lo resalte en amarillo cuando se hace clic en el enlace.

Los primeros signos sugieren que muchos enlaces de fragmentos incluyen texto en movimiento, así que no se sorprenda si los ve en Search Console:

Se puede encontrar más información sobre el Ranking de pasajes en esta entrevista con Martin Splitt de Google:

Pensamientos finales

El ranking de Passage es nuevo, pero la importancia de centrarse en las mejores prácticas de SEO no ha cambiado. Continúe creando contenido valioso y optimizado para la búsqueda y se clasificará en primer lugar en los resultados de búsqueda de Google.

No recomendamos que ahora confíe únicamente en el Ranking de pasajes y deje de estructurar su contenido correctamente. En su lugar, piense en Passage Rank como una ventaja que ayuda a Google a desenterrar las pequeñas gemas de su contenido.

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