Google ha anunciado dos nuevas soluciones de publicidad impulsadas por IA: Demand Gen y campañas de visualización de video.
Diseñadas para facilitar conexiones fluidas entre empresas y consumidores, estas campañas pueden impulsar la demanda de productos desde la mitad del camino hasta la compra.
Las nuevas funciones incluyen creatividades coincidentes combinadas con segmentos similares basados en listas de audiencia, construcción de anuncios simplificada y métricas de participación mejoradas en todos los formatos de visualización.
Las nuevas soluciones de Google Ads impulsadas por IA también ofrecen a las empresas información crítica sobre el rendimiento de la campaña, lo que les permite tomar decisiones informadas.
Google prevé una implementación más amplia de las siguientes herramientas publicitarias a finales de este año.
Contenido del Articulo
Generación de demanda: pioneros en nuevos horizontes de marketing
Las campañas de Demand Gen ofrecen características únicas adaptadas a los especialistas en marketing social modernos.
Las investigaciones muestran que el 91 % de los consumidores toman medidas inmediatas cuando descubren nuevos productos o marcas en los canales de Google, como Discover o Gmail.
Las campañas Demand Gen integran sus activos de imagen y video de mayor rendimiento en YouTube, YouTube Shorts, Discover y Gmail.
Combinadas, estas plataformas sirven a más de 3 mil millones de usuarios mensuales.
Además de aumentar su alcance, Demand Gen agiliza el proceso de creación de anuncios.
El proceso de compilación recientemente introducido le permite ver cómo se verá todo antes de que se active.
Impulse la participación con campañas de reproducción de video
Como complemento de la campaña Demand Gen, la campaña Google Video View permite a las marcas maximizar las vistas en múltiples formatos dentro de una sola campaña, incluidos In-Stream, In-Feed y ahora YouTube Shorts.
Durante las pruebas iniciales, las campañas de Visualización de video recibieron un promedio de 40 % más de visualizaciones que las campañas in-stream con un costo por visualización saltable.
Samsung Alemania, un ejemplo de prueba de esta característica, tuvo un éxito significativo durante la temporada navideña con un aumento del 94 por ciento en el alcance, CPM más bajos y un mejor crecimiento en las compras consideradas.
Aumentar el rendimiento de la campaña con segmentos similares
Google permite a los anunciantes combinar creatividades personalizadas con segmentos nuevos y similares en función de sus listas de audiencia.
Según sus objetivos, los anunciantes pueden aumentar el número de conversiones entre los clientes existentes ofreciéndoles descuentos o generar demanda atrayendo nuevos clientes con ofertas especiales.
Supere los desafíos comerciales con información basada en inteligencia artificial
Estas soluciones impulsadas por IA pueden ayudar a las empresas a tomar decisiones más informadas cuando se enfrentan a diversos desafíos macroeconómicos.
Con la ayuda de la inteligencia artificial, Google permite a los especialistas en marketing medir el impacto incremental de las campañas, lo que brinda nuevos conocimientos sobre los desafíos comerciales.
Mirando hacia el futuro
Según una investigación, el 87 % de los consumidores dice que YouTube les ayuda a tomar decisiones de compra más rápido.
El lanzamiento de las campañas Demand Gen y Video View tiene como objetivo capitalizar este potencial y aumentar aún más el valor que las empresas obtienen de la publicidad en las plataformas de Google.
Google planea hacer que estas herramientas estén más disponibles a finales de este año.
Fuente:Google
